（二） 低俗化 

何谓低俗，在汉语词典里是这样定义的“低级且庸俗，与高雅相对”。在研究低俗化传播之前首先要从元定义分析，区分开低俗、通俗与高雅的不同。弗洛伊德有一个理论，他把人格结构分为三类，本我，自我与超我。

本我的指向是“快乐原则”，包含要求满足眼前欲望的一切本能的动力，是一追求满足。自我处于本我和超我之间，它的指向是“现实原则”，代表理性和机智。超我的指向是“至善原则”，指导自我，限制本我。超我代表良心、社会准则和自我理想，是人格的高层领导。

从人格结构与人的需求中我们不难发现媒介低俗化传播的人性基础。可以这么说，在某种程度上低俗迎合的是本我欲望，通俗则满足的是自我需求，高雅则是对超我理想的追求。这样的区分是因为我们在对低俗化传播进行研究时，时刻都不能忽略“人性”这样一个最根本性的分析方向。

关于低俗化内涵界定，新闻学界早有研究。杨同庆先生在其《对传媒低俗化的界定、表现和理论思考》一文中指出，传媒低俗化“主要是指大众传媒在传播活动中放弃自身责任、片面迎合部分受众低级趣和需要，如炒作明星绯闻、迎合猎奇心理、专重感官刺激、渲染色情暴力等不良倾向”。[2]

三、 商业门户网站低俗化传播的表现源Y自Z优尔W.论~文'网·www.youerw.com

凡是接触过网络的人都知道，只要一台联网的电脑，就可以不买报纸，不买书本，不去电影院，不去各种现场就可以看到自己想看，听到自己想听的，了解自己喜欢的各种事情。伴随着互联网的迅猛发展，各大门户网站如雨后春笋般成长了起来。各大门户网站在传播大量信息的时候必然会带着一些低俗的东西。互联网的飞速发展让低俗传播充斥着各大门户网站。

（一）标题煽情化明显

众所周知，新闻标题是新闻报道的题眼，是不可或缺的重要构成部分，也是吸引读者眼球的关键。这是因为标题有这样的作用，各大商业门户网站纷纷在标题上下了功夫，达到了题不露骨不罢休，语不惊人死不休。

比如一网站新闻标题“高校又现求爱潮：学长给学妹们的真心告白”。[3]新浪网娱乐首页一标题“盘点外表忠厚却背地出轨的十大男星”。[4]再如一则新闻为“12岁少女为情所困 跳河轻生”。[5]这样的新闻比比皆是，类似求爱这样的字眼总能吸引读者关注，叫人浮想联翩。而像少女为情所困，或者是小三这样的新闻也很能抓住读者猎奇的心态。而这样的新闻除了能够满足读者的猎奇心理外，不见的能够给读者带来怎样的正能量。

（二）血腥，暴力场面逼人

为了夺人眼球，吸引目光，无论新闻还是影视作品，都以大肆的传播暴力血腥场面，追求场面越暴力越血腥越好，镜头越逼真越好。

比如网易新闻标题“江苏出生6天女婴被生母抛进水塘溺亡”。腾讯的“无锡19岁女孩厕所咽喉被刺 凶手疑为前男友”。“奥迪女停车被阻猛踹保安下体 警车路过视而不见”其中一段这样描述“一名中年女子正对着一名保安撕扯，其间该保安为了自身安全只是用双手不断向外推挡该女子，以防该女子踢到自己。就在此时，附近又跑出来两名男子，两人和该女子将保安围在中间，女子连续两次用自己的膝盖猛撞保安下体，保安应声倒地，保安倒地后，女子并未收手，而是冲上前去，再一次用所穿的高跟鞋猛踹保安下体，疼痛难忍的保安蜷缩在地上不停地翻滚。” “北京一银行内两保安发生冲突1人被扎当场身亡”。