摘要：中国的传统文化渊源流长，形式丰富多样，包含文字、文艺、民族风俗、人文建筑、历史人物等等能够表达民族特色与个性的一切文化形式。中国传统文化元素不只是一种形式上的视觉符号，更是一种中国古老民族的精神内核。在当代社会，中国传统文化则更是各种广告创意的主要思想源泉。本论文以广告创意中的中国传统文化为研究对象，分析了中国传统文化在广告创意中的表现形式，并从提高品牌竞争力、传递社会正能量和提升广告品等三个方面探讨了中国传统文化对广告创意的作用，在此基础上，进一步分析了广告如何利用中国传统文化进行创意。57865

毕业论文关键词：中国传统文化，广告创意，运用

Abstract：The origin of traditional culture Chinese long, rich and varied forms, contains all the forms of culture, literary text, national customs, cultural construction, historical figures and so on                                              to express national characteristics and personality. China elements of traditional culture is not            only a form of visual symbols, is the spirit of a China ancient nation. In contemporary society, China traditional culture is more is the main source of various advertising creative thought. In this thesis, in advertising creative Chinese traditional culture as the research object, analyses the manifestation Chinese traditional culture in advertising creative, and from the improvement of the traditional culture of Chinese creative and the role of advertising transmission three aspects social positive energy and enhance advertising taste, brand competitiveness, on this basis, further analysis of the how to use the traditional culture of China advertising creativeKeywords：Chinese traditional culture, advertising creative, use

 一、前言 4

 二、广告创意中的中国传统文化元素 4

 (一）何为中国传统文化4

（二）中国传统文化在广告创意中的表现形式5

 三、中国传统文运用对广告创意的作用 8    

  （一）传统文化元素将提高品牌竞争力8      

  （二）传统文化的运用可以传递社会正能量9

  （三）传统文化元素会提升广告品9

 四、中国传统文化元素在广告创意中的运用 10

 五、思考及建议 15

结论 17  

 参考文献 18

致谢 19

一、前言

传统文化是一个在历史中经过不断演化的文明，是一个民族历史上各个阶段、各种思想文化、意识形态的总的体现，构成一种影响民族品质和面貌的文化。并且在民族历史上存在过、发生过、被今天记录并延续，有所变化的人类生活形式。中国的传统文化是由“文化”和“传统”两个概念相组合构成的,传统，不仅仅是指过去，以往存在过的事物,它还包括了现今依然保存的传统元素。文化是指一个民族特有并且独有的，得到传承，不能被抄袭复制的精神与物质形式。它是历史与现实可共同存在的。

二、广告创意中的中国传统文化元素 

（一）何为中国的传统文化

     中国传统文化，首先是一种民族文化，其次是表现民族特质与风貌，他是中国历史上各种民族思想文化、意识形态，观念的总体特征，是由华夏文明经过长时间演化汇聚而成的。中华民族传统文化除了儒家文化之外，还包含了道家，佛家，法家，墨家阴阳家等诸子百家文化。此处讲的中国传统文化，是基于狭义的文化，主要指的是精神方面的产品。但是精神与物质作为联系的双方，又是相互联系，不可分割的。思想、观念这些精神层面的东西是需要通过物质的成果才能表现出来的，而物质的成果往往承载着丰富浓厚的精神文化。例如从对盛唐女性服饰“管束罗裙半露胸”的描述中可以看到该时期时代的开明气息。从不同时代的建筑物上可以看出不同的建筑工艺、建筑美学，中国传统建筑随着奴隶制的发展，出现了等级制度，不同的建筑风格也可能代表着不同的社会阶层所聚居的场所、政治等级等。