摘 要：近几年来，我国轨道交通的发展迅猛，南京自从一号线运行后不仅为人们出行带来了方便，而且地铁的发展空间更为宽广，也给地铁广告提供更加宽广的空间。如何更好地发挥地铁广告的效果是南京各广告公司和广告业主最关心的问题。本文对南京地铁广告媒介的特点、种类以及受众群体和地铁广告内容几方面进行分析研究，提出目前南京地铁广告传播的效果与现状，并给予未来南京地铁广告发展与进步的有效建议和策略。57863

毕业论文关键词：南京，地铁广告，现状

Abstract: Subway system has been developed rapidly in China in the last few years. The No.1 subway system provides not only convenience but also a big opportunity for advertising industry in Nanjing. It is a big task that how to efficiently make the best usage of this system for the advertising agencies and their clients. This article firstly analyzes and studies the characters, classes, receiver groups and contents of the subway advertisement, then secondly shows the effect and current status of the subway ad. It also gives some suggestions and strategies of the development and progress for the future Nanjing subway advertising.

Keywords: Nanjing; subway ads ; current status

一、前言 4

二、地铁广告媒介的界定、特点与种类 4

（一）地铁广告的界定 4

（二）地铁广告的特点 4

（三）地铁广告的种类 5

三、南京地铁广告的受众与内容分析 8

（一）南京地铁广告的受众群体分析 8

（二）南京地铁广告内容分析 9

四、南京地铁广告发展中存在的问题 10

（一）南京地铁广告位仍有空白10

（二）南京地铁广告投放缺乏精确度10

（三）南京地铁广告创意制作水平层次不齐  10

（四）南京地铁广告缺乏互动性10

五、南京地铁广告发展的建议 10

（一）拓展南京地铁广告市场 提高广告位利用率 11

（二）注重人文关怀 提高地铁广告针对性 11

（三）提高地铁广告创意制作水平11

（四）地铁广告媒体与其他媒体广告有效结合12

六、结论13

参考文献14

致谢15

 一、前言

南京地铁项目规划工作于1984年启动，于2005年建成通车，南京地铁的建成，标志着南京古都划时代的新风貌，不但拉动了南京经济的发展，并且对南京新时期小康社会的全面建设起着重要推进作用。地铁在城市规划中代表着双重“符号”意义,一方面,它作为城市公共交通大动脉,承载着巨大的人流,另一方面,它作为城市现代化的象征符号,公益性与商业性并存,兼有记录历史、传承文化符号的功能。随着传媒商业化程度的不断提高,地铁广告开始逐渐形成自己独特的类型分流，成为一种新兴的广告形式,影响着人们的生活,引领城市发展的风尚。本文利用案例分析法以及文献法，从南京地铁广告传播的媒体特点，种类以及广告面向的受众群体和内容方面来分析南京地铁广告的实施的效果与现状，并提出改善意见。希望通过对本文的研究，一方面，能对南京地铁广告有个清晰的认识，为南京地铁广告更好的发展提供一些建议；另一方面，也希望通过对本文的研究给予后期做该课题的人们一些参考。

二、地铁广告媒介的界定、特点与种类

（一）地铁广告的界定源[自-优尔^`论/文'网·www.youerw.com

在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。其形式有灯箱、通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。其特点是人流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度。可以单独或网络式购买。[1]