摘要：化妆品广告基于其鲜明的产品性别定位，一般都是以女性消费者为主，需要考虑女性消费者特有的心理特点，利用有效的目的明确的策略来突出其女性化特征，以达到良好的宣传效果。然而，随着社会的发展和技术的进步，新时代的男性也开始追求美好的形象。而且广告的形式也不再是单一的平面广告和电视广告，随着时代的发展和进步，网络广告中也是频频出现。本文主要从化妆品广告中的男性形象出发，在女性化妆品广告和男性化妆品广告中对比中进行分析，对其广告中的男性形象，以及出现的原因，还有对社会的影响和发展建议等问题进行研究和分析总结。57867

毕业论文关键词：化妆品广告，男性形象，发展建议

Abstract: Cosmetics ads based on sexual orientation, its distinctive products are generally female consumers. They need to consider women unique psychological characteristics, to take effective targeted strategy to highlight its feminine characteristics, in order to achieve good publicity effect. However, with the development of the society and the progress of technology, a new era of men want to have better image. And advertising is no longer a single in the form of print ads and TV ads, along with the development and progress of the times, also frequently appear in the network advertisement. This article mainly embarks from the male image in cosmetics advertising, between the female cosmetics ads and male cosmetics. We researches and analyzes the male image in advertising, as well as the reasons, and the impact on the society and development suggestions.

Keywords: cosmetic advertisements, the male image, the development suggestions

一、前言4

二、化妆品广告概述4

（一）化妆品广告的定义及特点4

（二）化妆品广告的发展现状4

（三）化妆品广告中的性别形象5

三、男性在化妆品广告中的形象6

（一）家居男人型6

（二）性感俊男型7

（三）城市精英型7

（四）阳光男孩型8

四、男性形象在化妆品广告中出现的原因9

（一）外来文化的冲击9

（二）社会对男性形象的重新审视 10

（三）广告受众的影响 10

五、化妆品广告中男性形象对社会的影响 11

（一）对女性的影响 11

（二）对消费的影响 11

（三）对青少年的影响 12

六、对化妆品广告中男性形象发展的建议 12

（一）构建独具特色的男性形象 12

（二）构建生活化的男性形象 13

（三）构建多元化的男性形象 13

结论 14

参考文献 15

致谢 16

一、前言

提起化妆品，人们首先想到的往往都是女性，联想到男性的却很少。约翰·伯格曾经说过:“男子重行动而女子重外观。男性观察女性，女性注意自己被别人观察。[1]”但是，伴随着科技的持续进步，物质社会不断被丰富和扩充，人们不再仅仅满足于生活需求，他们把更多的精力放到精神上的需求。对美丽外表的追求不再是女性消费者的专利，新时代的男性也开始注重形象问题。

传统的化妆品广告多以女性形象为主，但是近几年来，男性也开始逐渐在化妆品广告中扮演着重要的角色。长期以来，男性在传统广告中的都是以一种简单的稳定的模式出现在大众的眼前，他们需要事业有成，家庭幸福，两者兼备的社会角色，又需要刚强、勇敢、主动的性格特征，好像只有这样的男人才符合大众心目中的那个男人形象。

但是除了这两种深入人心的，刻板的男性形象外，随着时代的发展，又多出了其他几种特殊的男性形象，这让化妆品广告中的男性形象一下子丰富了起来，是一大进步。