红色：红色对视觉的震撼力较强，它让人感到朝气蓬勃，热情向上。在中国人的传统观念里，红色与吉祥喜庆息息相关，于是它常常出现在节日庆典上。例如图3.1移动新春广告，采用中国人喜闻乐见的红色做主色，喜庆之余又寓意着合家团圆，让人很容易就接受有关广告信息。与此同时，红色也是血液、火炎的颜色，所以它也会让人联想到生命、危机、血腥与恐惧。