电影《泰囧》票房成功的受众心理探析(2)
一、电影与受众心理的关系
（一）电影满足受众心理需求
在以市场经济占主导地位的社会环境中，票房和口碑在电影行业已经被提高到了前所未有的地位。电影作为一种大众商品，越来越重视电影受众的审美趣，注重调动电影受众的参与意识，以满足电影受众情感需求为目的。卡茨的“使用与满足”理论明确提出，“受众并不是被动的去使用媒介、接收信息，而是积极的选择自己想要的信息，在选择过程中，有明确的目的性和心理动机。而传播主体想要得到更好的传播效果，在传播过程中必然要包含受众所需要的信息，这样才能抓住受众的心理使其得到满足”。 如果说这一理论体现在电影这种虚构的仪式化的消费和欣赏过程中，受众的观影行为具有明确的目的性则是不容置疑的，至少受众选择去看影片是一种自觉行为。而任何自觉行为背后都必然存在一定的动机。
对于电影受众来说，他们自觉观影的最直接的动机毫无疑问是满足休闲娱乐需求，与其说是追求一种审美满足，毋宁说是追求一种快感满足。当下，在这样一个以消费和娱乐为主体的大众狂欢的时代，人们需要在一部让人无所适从、难以理解的影片中，寻找简单快捷的“傻瓜式”大众狂欢快餐。学者D•麦奎尔等人提出，“影视作品具有‘心绪转换效用’，可以为受众提供消遣和娱乐，能够帮助人们逃避日常生活的压力和负担，带来情绪上的解放感。” 所以电影也就成了电影受众的“白日梦”，人们那些在日常生活中所无法实现的一切，希望自己能够在一个虚构的世界里实现。
（二）受众心理影响电影发展
冯小刚说:“受众不是上帝，是对手。受众作为对手随时会把电影人给消灭掉，重视受众，然后出击。” 电影文化是在观众内部产生的，而不是强加给观众的，电影观众创造了电影文化。每一次电影思潮的涌现、变化、超越和退隐都经受了受众越来越挑剔的目光的检阅和选择。如果没有受众的欣赏，电影不过是实验室的一个研究项目，难以产生巨大的审美效应与社会效应。没有电影的受众,就没有电影的经典,可以说电影艺术的发展与受众的参与离不开，而受众的积极参与又不断推动了电影艺术的发展。
观众付钱买票看影片制作方提供的电影，观众是选择的主体，电影是供选择的商品。影片制作方赚来的钱又被用来制作电影，再度让观众掏钱买票。电影和观众的供需关系就是借助以上环节来达成的。而需要这些环节无线循环下去，观众再度掏钱是关键。从受众出发制作电影,使自身的电影作品顺应受众的心理需要，受众才会心甘情愿的掏钱。情人节时，受众想看爱情专题的电影，《失恋33天》应运而生，最后一炮走红；贺岁档期，受众想看发泄情绪的喜剧，《泰囧》满载着笑料不期而至，成为票房黑马。一部影片要在市场上脱颖而出，就要心中想着观众，了解观众的关注点，从而与观众产生共鸣，满足观众的期许。
二、《泰囧》票房成功的受众心理分析
《泰囧》像是导演徐峥为生活在都市水泥丛林中的观众，量身创作了一套泰式按摩、减压SPA和佛理顿悟的身心疗伤计划，让观众经历由心灵感悟、祈福安康到整理好人生追求与家庭美满关系平衡的心理感悟过程，它的成功更应该看做是一次心灵治疗的成功。而促成《泰囧》成功的因素则体现在以下四个方面：
（一）把握时机的档期选择，满足受众期待心理
随着对电影产业属性的理解不断深化，人们越来越意识到，观众的观影需求在一些特定的档期有着特定的需求，同时间段的电影与时间段的内容相互衬托才可以达到预期的效果。在2012年末的中国，面临“末世预言”阴影、后金融危机下股市的颓靡不振，以及各种反常的天气气象，令人格外需要喜剧来慰藉。当观众为娱乐而去选择观看一部电影时，面对的却是大投资大制作大明星的国产大片，各种特技效果和深刻的主题加重了观众的心理负担。冯小刚的贺岁作品《1942》具有强烈的文艺片气息，在这时，观众势必会产生抵触情绪，因为电影类型与档期风格之间存在明显的错位，观众的期望与实际情况产生了较大的差距。在这种情况下，一种审美疲劳、失望情绪和“报复”心理便油然而生，观众对影片的饥渴感就无法避免。
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