摘要：当前以微博、微信为代表的新媒体形式与以广播、电视、报刊杂志为主的传统媒体在诸多方面显示出了不同，而两者在帮助企业进行营销的过程中，既存在巨大的竞争，也有着很多互动。本文就新媒体与传统媒体在企业营销中的冲突与融合进行简要分析，认为只有互相借鉴，取长补短，两者才能共赢，才能在企业营销中更好的发展下去。63049

毕业论文关键词：新媒体 传统媒体 企业营销 冲突 融合 

Abstract：The traditional media in micro blog, micro letter as the representative of the new media form and to broadcasting, television, newspapers and magazines based in many aspects of the show is different, but both marketing process in the help enterprise, both has the tremendous competition, also has a lot of interaction. In this paper, the new media and traditional media, conflict and integration in enterprise marketing are analyzed, that only learn from each other, learn from each other, both of them can be a win-win situation, develop in order to better.

Key word: New Media,Legacy Media, The Enterprise Marketing, Conflict, Fusion

 目录

一、引言 1 

二、 对新媒体与传统媒体特点的比较分析及其对企业营销的影响 1 

（一）覆盖域 1

（二）权威性 2

（三）即时性 2 

（四）交互性 2

（五）人才储备 3 

（六）信息容量 3 

三、新媒体与传统媒体在企业营销方面的冲突与融合....4

（一）竞争与冲突 4

（二）互动与融合 5 

四、结 语 7

参考文献： 8

致谢.........9

 一、引言

   在当今的数字化时代，各种新媒体形式如雨后春笋般涌现出来，如微博、微信、手机软件、论坛、贴吧等。这些新媒体形式的传播方式不同，特点各异，企业在选择营销方式时，可以充分利用其不同的传播特点对自身产品进行有效的宣传。而广播、电视、报刊杂志等传统媒体由于传播方式趋于固定与单一，在与新媒体的竞争中逐渐处于劣势，但是这并不意着传统媒体已经被社会淘汰。然而在新的时代背景下，传统媒体将被置于何地？以及新媒体与传统媒体在企业营销中的生死存亡问题尤其值得我们大家去关注。

二、 对新媒体与传统媒体特点的比较分析及其对企业营销的影响

  （一）覆盖域

   当前以广播、电视为主要形式的传统媒体覆盖范围非常之广，据国家广电总局的最新统计显示，我国目前电视人口综合覆盖率为95.81%，中星9号卫星发射之后将达到98%。但是值得注意的是，随着互联网的迅速发展，网络用户的急剧增加，传统媒体所受的关注度已经存在明显的下降趋势，众多年轻人在传统媒体与新媒体之间，选择了信息容量更大，信息传送更及时的新媒体。因此，在覆盖域方面，虽然目前传统媒体仍旧占有绝对优势，但其地位已被大大的动摇。源[自[优尔^`论`文]网·www.youerw.com/

目前，传统企业还是主要以电视、报纸等传统媒体作为其主要的广告阵地，通过循环播放宣传广告来实现产品营销的目的。这种形式虽然覆盖范围较广，受众较多，但是由于产生的时间较久，对于很多消费者来说早已失去了原有的新鲜感，因而产生了一种麻木甚至厌烦的心理状态，有时反而给企业形象产生负面影响。而新媒体虽然目前在覆盖域方面还不及传统媒体那么广泛，但是新媒体以其灵活多样的形式，给企业营销提供了多种解决方案，比如开通官方微博、官方公共微信平台，开展各种活动来吸引潜在消费者的注意。在这里值得注意的是，虽然新媒体的受众目前看来还不及传统媒体多，但是比起用传统媒体以广撒网的形式进行产品营销来说，用新媒体做出的营销宣传则更具有针对性和精准性，就营销效果来说越精准的营销对产品宣传越有价值。