摘要：随着3G技术的普及、4G技术的推广以及智能手机、手机应用软件开发的发展，手机媒体作为继网络媒体之后的“第五媒体”迎来了日新月异的发展。我国智能手机普及率也已超70%，并且仍在迅猛增加，由于手机客户端广告的精准投放、形式丰富、有效互动等特点，手机客户端正成为各大广告主争相投放广告的主阵地，这势必引起后台管理者对手机客户端广告形式的丰富与创新，来增强广告宣传效果。本文在阐述、分析现有手机客户端广告的形式、效果。同时探讨如何增强手机客户端广告效果的策略，从而希望手机客户端广告能够产生更好地用户体验、经济效益以及社会效益。63046

毕业论文关键词：手机客户端，手机客户端广告形式，手机客户端广告效果

Abstract:With the development of 3G technology, 4G technology，intelligent mobile phone, mobile phone application software .mobile phone media as the "fifth media" after the network media.According to the statistics,Chinese intelligent mobile phone penetration rate has reached over 70%, and is still rapidly increasing, because the mobile phone client advertising and accurate delivery, form rich, effective interaction and other features, mobile phone client is becoming the main position of each big advertisers are advertising, it is bound to cause and innovation on the mobile phone client advertising form rich background management, to enhance the advertising effects. In this paper, analysis of the existing mobile phone client advertisement form, effect and at the same time, how to enhance the mobile phone client advertising strategy, in order to mobile phone client advertising can produce better user experience, economic benefits and social benefits.

Keywords：mobile phone client，Mobile phone client advertising form，Mobile phone client advertising effect

一、引言4

二、文献综述4

三、手机客户端广告概述5（一）手机客户端广告概念5

（二）手机客户端广告特征5 

（三）手机客户端广告发展现状6 

四、手机客户端广告形式8

（一）按广告的表现形式划分  8

（二）按广告主的属性划分  8

五、手机客户端广告效果9

（一）促销售 10

 (二）增强消费者的品牌忠诚度 10

（三）品牌建设 11

（四）影响品牌美誉度 11

六、增强手机客户端广告效果的策略 11

（一)加强手机客户端广告的创意表现  11

（二）手机客户端广告表现形式的技术革新 11

（三）增强手机客户端广告的互动性 11

（四）增强手机客户端广告的针对性 12

七、思考 12

结论   13

参考文献   14

致谢   15

一、引言

随着智能手机的不断发展和普及，“第五媒体”的威力逐渐显现，据思科发布的“2016全球移动数据流量预测预测”报告，，全球智能手机和平板电脑将达到16亿台。[1]各种手机客户端层出不穷，手机客户端广告成为手机广告新形式。从早期手机广告简单的纯文本到现在的手机客户端广告，可以说广告形式更具创意性、多样性和互动性，归根结底是为了实现更好地广告传播效果。

二、文献综述

    手机客户端广告，是一个随着智能手机和3G技术普及推广，以及手机客户端技术的发展而产生的广告形式。目前，还没有哪一篇论文对手机客户端广告给出过明确、统一的定义。但是，顾名思义，从字面上理解即为，发布在手机客户端上的广告。对于手机客户端形式及广告效果的研究文献较为普遍。一般的文献研究倾向于从某个方面进行单独研究，如报纸APP、手机购物APP、微博APP等角度。记者李晶发表于《经济观察报》的文章《运营商与SP再博弈手机广告2类运营模式》一文中指出，“手机广告的优势在于分众、定向、及时、互动。”手机客户端广告的下载方式一般有三大类型，通过二维码扫描、直接通过下载入口进入，下载到手机、去应用商店下载。手机客户端可以说是“为兴趣而生”，受众只有对某一客户端感兴趣了或者有需要了，他才会选择去下载，因此这也是手机客户端广告投放精准的原因之一。此外手机客户端广告的用户体验效果，也是手机客户端广告效果好坏的决定因素，李诞新在《手机客户端产品设计：关注用户感知》一文中指出，“手机客户端的设计可以遵循菜单明确、图标易懂、反馈完整等几原则”。