摘要：视频广告的创作中色调的选择需要重视色彩常规的作用，需要充分的推敲色彩选用的合理性，不可任由广告拍摄过程中随意的发展。又要打破传统的思想限制，在色调统一、合理、合乎商品本身的特点上又要敢于大胆的尝试不同色彩所带来的情感体验。选择让人耳目一新的色彩基调更容易抓住受众的消费心理。电视广告中的色彩运用，由之前的单方面的展示物品本身的固有品质到将产品理念与特质融合进入广告中，需要我们不断地体验、发现、感悟。现在的色彩并不是单纯的为我们带来视觉上的冲击，更多的是心理上的触动与情感上的交流，它可以为企业阐述产品的品质与观念。 63057

毕业论文关键词：视频广告，色彩基调，产品理念，品质 

Abstract：Color video ads in the creation of choice need to pay attention to the effects of conventional color, full color scrutiny need rational use, can not be arbitrarily allowed development during the filming of advertising. To break the traditional ideological restrictions, dare to try different color brings emotional experience and characteristics in the unified tone, reasonable, accord with the commodity itself on. Only choose to let people find everything fresh and new color tone will be easier to seize the hands of the consumer psychology. The use of television advertising in the color, the unilateral display items from the previous to the inherent quality of product concept and characteristics of integration into advertising, we need to continue to experience, discover, sentiment. Now the color is not only brings us the visual impact, is more in touch with emotional communication psychological, it can be for enterprises and the concept of product quality paper.

Keywords：Video advertising, Color tone, Product concept, Quality

一、引言4

二、《心的节奏》广告背景 4

三、视频广告中色彩正确使用的意义4

  （一）凸显主题，升华主体  4

（二）适当对比，增加节奏感6

（三）优化广告，确定受众  6

（四）产生联想，强化认同  6

四、视频广告中色彩的文化作用  7

五、视频广告中色调运用不当的原因  8

  （一）主色调不明确，表达主题杂乱8

  （二）色彩层次的描绘运用不当9

（三）忽视色彩本身的文化价值9

六、视频广告中色调使用的发展趋势  9

（一）重视广告中色彩的传达与象征力  9

（二）通过色调拉动受众的消费心理10

  （三）注重色彩对产品文化的塑造10

  （四）色调的选择趋于生活化、趣化  10

结论 11

参考文献 12

致谢 13

一、引言

随着电视、网络进入千家万户，观看电视节目、浏览网页已经成为老百姓生活中必不可少的组成部分。互联网时代的不断成熟和发展，使我国的网民数量不断上升。

根据中国互联网络信息中心的数据：截至2014年6月我国网民规模达6.32亿人，较2013年底增加1442万人。互联网普及率为46.9％，较2013年底提升了1.1个百分点。现在，视频广告发展的速度越来越快，一则视频广告想要吸引受众的眼睛，就必须面面俱到的考虑到受众的各方面需求。视频广告所带动的视听体验是纸媒、广播所不能超越的。通过企业与设计者的反复设计与推敲，无论广告的本身真实与否，一则优秀的视频广告所带来的视觉效果总是可以触动观众的心弦。

二、《心的节奏》广告背景

视频广告《心的节奏》，是2014年七夕情人节上映的最新一季的德芙巧克力广告。共三分二十秒，主要讲述了聪慧、勇敢女主角在下雨天机智的向男主角表白的故事。一曲动人的甜蜜节奏、一个随心所欲的女孩、一个神秘帅气的男生、一场缤纷绚丽的舞蹈，构成了一幅浪漫温馨场景。2014年七夕情人节，德芙呈现《心的节奏》，前三天便突破三千万观影人次。在如此庞大的数据中，我们很容易看出这则广告的成功。而拥有如此的大成功并非是偶然。首先玛氏公司正是选择了最为理想的网络营销方式使得广告的点击量得到了很大的突破。其次便是拥有着阳光调和的地中海风情的画面为广大观众带来了身心的享受，演员本身所带来的浪漫以及精致优美的画面也均是构成这则视频广告成功的关键因素。源[自[优尔^`论`文]网·www.youerw.com/