视频广告发展至今，广告本身的创意、独特角度的拍摄，使得视频广告有了进一步的发展。视频广告中所选用的总体色调色彩也是一则视频广告成功的关键因素，它可以轻易的拉动观众的认知与审美体验，从而影响观众的感知与情感。

三、视频广告中色彩正确使用的意义

（一）凸显主题，升华主体

我们很容易发现德芙巧克力广告无论是哪一季度的，都会选用年轻靓丽的女主角、唯美的画面、优雅的音乐，最重要的是总是可以抓住德芙巧克力本身的特质选择与之相匹配的色彩，从而营造出一种让人难以言喻的舒心。

现在的视频广告中、纪录片、电视新闻中。除了一些特定场合，例如强调、隐喻、营造特定场合的气氛会注意整体色调的把握。很少的制作方会去刻意的注重视频中色彩结构选用，对视频色调的选用基本都是本着顺应自然的原则，基本上不会去考虑刻意的处理一种色彩或者通过色彩的对比来营造一种独特的氛围。文献综述

无论是哪一种产品的视频广告，都存在着自己独有的一种主色调。这样的一个主色调让观众可以清晰地感受到所反映的事物的各个部分不是孤立存在的，而是反映出了这件产品的整体性。只有围绕着这种主色调来精心的设计视频中场景、人物甚至道具的色彩，才可以使得整个作品的画面充满着统一感。否则就会使得画面杂乱、无规律可循，从而使整个视频作品变得低俗、随意。

德芙新一季广告《心的节奏》中，分别利用黑色、棕色和黄色、白色作为主色调，这样的几种颜色均是巧克力本身的主色调，通过棕色将巧克力本身的形象具体化。这样的几种主色调，可以轻易的设计并展现出产品本身的色彩与质感。通过色彩便仿佛接触到了产品的本身，增加了对产品的印象。其次以棕色为主要色彩统领其他集中色彩，形成了一种统一的色彩基调，色彩基调可以在电视广告中形成一种强有力的视觉语言，从而使是画面节奏统一、和谐。本则广告的整个画面色彩淡雅、简洁，表现出了被摄物体的力度与色彩均衡。同时，利用色彩映衬了巧克力的浓郁，令广大受众回无穷。视频广告中只有拥有一个明确并且合适的色彩基调，才可以对观众的视觉产生足够力度的刺激，增强产品本身的传播力和感染力，产生深化和渲染产品的目的。