二、明星制的影响

粉丝对偶像的崇拜也带来了商机，由此催生了粉丝经济。粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，被关注者多为明星、偶像和行业名人等。最为典型的应用领域便是音乐，例如早期的超级女声代言的蒙牛酸酸乳，由于当时的选手们都备受粉丝们所喜爱，使得其代言的蒙牛酸酸乳的销量大增。王力宏代言娃哈哈矿泉水已有十几年，依据的便是粉丝经济带来的认可度。2015年4月周杰伦演唱会自售票开始门票热卖……这一系列的例子表明，艺人的粉丝带动了音乐行业的发展，是其主要消费主体，他们购买所喜爱的艺人的CD和演唱会门票、相关音乐的下载等一系列的消费提高了音乐产值。正是这样的商机，流行偶像做代言的例子越来越多，不仅满足了粉丝们的需求，也为商家获得了利益，这是一个互赢的结果。

（一）有利于为企业树立高大的形象

著名职业篮球明星迈克•乔丹在国内外都具有超高人气，拥有众多球迷。1991年的夏天，夸克燕麦片公司抓住时机与乔丹签下合同，让其为旗下品牌盖托瑞德牌夏季运动饮料作广告10年，酬金共计约1800万美金。然而实践证明，夸克燕麦片公司付出的巨额酬金的确是值得的。让乔丹代言带动力了消费者们的消费欲，原因就在于一些名人在消费者心目中的身价比较高，相应的，能够聘请这些明星的企业也会让消费者觉得信任和可靠。文献综述

（二）有利于表达出产品的定位

采用明星代言，更好地传播了产品信息，同样也是给产品做出了定位。消费者们通常会在主观意识上将明星与其代言的产品连接起来，因此，明星的形象从第一印象上影响了产品。明星对产品的定位作用主要有两个方面。一是利用他们与普通消费者在经济地位和社会影响力从产品高低端档次上来定位产品的可接受群体；二是通过明星的一些外部特征与个人形象来确定消费群体。如由海清代言汰渍洗衣液，其消费主体就是洗衣清洁的群体，因为在中国人的观念里，负责居家的大多数还是女性。由EXO代言的产品，消费主体往往是一些年轻消费者，依据的就是EXO的成员都是一些年轻，富有朝气的成员，喜爱他们的大多数都是一些年轻人。