互联网条件下农业品牌发展现状研究(2)
（一）农业品牌的界定
农产品品牌是指农产品在市场销售的过程中，在消费者心目中所形成的印记，是消费者对农产品的认知形象。由产品的物质部分——自身可靠的质量及对消费者的有用性，及无形部分——产品所承载的为消费者所接受的文化、心理价值等组成。[1]
（二）农业品牌战略
农业品牌战略是关于我国农业在社会主义市场经济条件下充分发挥土地资源优势，因地制宜配置能进行大规模生产、专业化经营的富有竞争力和发展前途的产业或产品，并最终形成农业高效产业链，提高农业综合经济效益的区域性战略部署。[2]
四、互联网条件下农业品牌发展现状
（一）互联网对农业品牌的影响
利用移动互联网可以提高消费者对农业品牌的认知度和美誉度，从而扩大品牌在市场中的占有率，从竞争激烈的市场中脱颖而出，并且可以通过互联网衍生出一系列的网络产品，如对该农业品牌的网站建设或者网络销售渠道。互联网对农业品牌品牌的影响力可以表现为如下几方面：
第一，通过互联网可以为用户提供良好的网络服务和信息咨询。消费者如果想从网络上购买自己需要的农产品，可以去网站上了解一下这个农业企业的信息以及所需购买的农产品的信息，并咨询相关的工作人员。简洁有效的网站页面可以方便用户搜寻自己需要的产品，并且能够培养消费者对该企业的认知度和忠诚度，从而为整个企业的农产品销售奠定良好的基础。
第二，互联网品牌可以为产品的网络营销提供良好的效果。如果农产品想通过网络进行销售，一个良好的品牌可以让更多的消费者去选择该品牌，每个细微的环节都可以通过品牌的组织性和规范性得到良好的实现，通过网络可以发布营销信息和广告，让整个营销建立起一个完善的销售网，并产生良好的效果。
第三，网络用户的良好反馈可以创造更高的品牌价值。移动互联网的品牌价值可以通过用户的消费感受进行积累，品牌价值对消费者的忠诚度有着很大的影响，也可以让消费者直观的感受到该农业企业与消费者之间的关系，建立好用户与企业的良好关系也是一种良好的营销方式。
（二）农业品牌在互联网浪潮下的现状
1、农业品牌的意识增强
国家和政府多年以来都把农业放在国计民生的首要位置，也推出了如“企业为主、市场导向、政府推动”的方针政策来鼓励农业实行品牌化经营，也取得了良好的效果，我国部分农产品的质量水准和竞争力得到了很大的增强。国家不断推出一些中国驰名商标和中国名牌产品等称号，让这些农产品在市场中获得更多的消费者的青睐。同时农民们也在国家政策的引导下注重扩大农业的生产经营活动，努力塑造品牌效应，推出绿色有机农作物和无公害农作物。消费者在消费过程中也更加关注品牌化的农产品，消费意识也在不断增强。
2、电子商务的发展让农产品的销路更广文献综述
在经济和科技水平比较发达的地区，农民们也更加注重科学的种植和销售，现如今电子商务在我国得到极大的发展，许多农民也顺势而行，大力发展电子商务农业，与一些距离非常遥远的客户或消费者通过网络进行联系，让自己所种的农产品不只是在本地及周围地区销售，拓宽了销路，也获取到更多的利益。
3、农产品行业品牌效应凸显
在食用油、奶制品、速冻食品等行业中，农业品牌的竞争优势表现更为突出，品牌效应也发挥更加明显。以食用油行业为例，品牌产品已经占据绝对市场的地位，并形成了大企业和大品牌垄断竞争的市场格局。据国家统计局公布的信息，国内食用油的市场竞争激励，金龙鱼、福临门和鲁花等十大品牌的市场占有率超过60%。[3]
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