摘 要:本文通过比较中外德芙巧克力广告在的整体风格、创意、广告语等方面的差异，发现这种差异是由中西方文化在文化背景、追求理念、审美习惯等方面的不同造成的。64000

毕业论文关键词：中西方、广告、文化、差异

Abstract：By comparing the differences and foreign Dove chocolate ad in the overall style, creative, slogan, etc., found that the differences in the Chinese and western culture and cultural background, the pursuit of ideas, different habits and other aspects of the aesthetic result. 

Keywords：Chinese and Western, advertisement, Culture,The difference. 

引言 4

一、文献综述 4

二、中外德芙巧克力广告差异 5

（一）整体风格差异 5

（二）广告创意差异 6

（三）广告语言差异 6

三、中外广告存在差异的原因 7

（一）文化背景不同 7

（二）追求理念不同 7

（三）审美习惯不同 8

四、未来发展与思考 8

（一）求同存异 8

（二）协调发展 9

结语 10

参考文献 11

广告已经逐渐深入到我们生活的各个方面，广告与每一个人的日常生活可以说是息息相关，伴随着中国的不断对外开放与发展，西方的一些广告也日益走进普通人的生活之中。然而因为不同的文化背景、审美习惯、理念追求，中西方广告在语言表达、创意、风格等方面存在一些差异。本文针对中外德芙巧克力广告的差异进行研究，通过对这些差异的比较分析，可以使我们更深入了解中西方广告文化的不同，加强彼此之间的合作与发展，促进中西方文化的交流。

一、文献综述

国内对于中西方广告文化的研究主要有以下几个方面：广告与跨文化、传播学视角、广告传播与广告共享。学者们具体分析了跨文化传播中的中西方文化渗透现象和广告融合现象。

（一）广告与跨文化

   1、厦门大学的孙慧英在《广告传播中的跨文化思考》中从综合性上对广告跨文化传播做了整体性的思考分析，将其分为国内和国际两个地域范围。

   2、厦门大学的陈培爱认为广告传播存在文化渗透的现象：具体体现在强势文化对弱势文化的冲击和弱势文化被迫接受强势文化。

   3、中国传媒大学的霍志坚分析了跨文化传播中的对话与冲突，他认为文化对话只有在平等、尊重的前提下才能进行。跨文化广告传播的责任意识应该被树立。

（二）传播学视角分析

   1、浙江大学的黄磊从符号学角度分析，文化附加值在商品广告的形成过程中，要以消费者心中的位置为唯一，要有持久战的战略。

   2、中国人民大学的张殿元认为广告人素质的提高；广告创作的精良；广大受众对独立批判意识和健康消费心态的培养；传播媒介的独立；广告法律法规的健全，是防止广告文化传播出现不良负面影响的有效对策。

（三）广告传播与文化共享

   1、北京联合大学的邓亚楠研究分析了含蓄的中国文化和传统的道德观念对中国广告的制作影响深远，无论是风格，还是创意都有传统文化的运用和体现。