摘要：网络自制剧的迅速崛起给了广告主们一个新的选择。在这一新的营销形式下，植入式广告又焕发了新的生命。与此同时，网络自制剧的广告效果也成为了新的关注点。本文将对网络自制剧植入式广告模式进行探析，从认知效果、情感效果、意动效果三个方面探析网络自制剧植入式广告效果，分析得出影响其广告效果的因素并提出相应的可操作性意见。65637

关键词：网络自制剧；植入式广告；广告模式；广告效果

Abstract：The rapid rise of the network of homemade drama gives advertisers a new choice. Under the new form of marketing, product placement glow the new life again. At the same time, the advertising effectiveness of network homemade drama has become a new focus. This   article analyzes the pattern of product placement in the network of homemade drama, the effect of product placement in the network of homemade drama, analysis of factors affecting the advertising effect and put forward the corresponding operational advice.

Keywords：Network homemade drama; Product placement; Advertising model; Advertising effectiveness 

目录

前言： 5

文献综述： 5

（一）网络自制剧与植入式广告的发展现状 5

（二）有关网络自制剧植入式广告效果的研究 7

三、研究问题 7

四、研究方法 7

五、广告效果研究 7

（一）广告的认知效果分析 7

（二）广告的情感效果分析 8

（三）广告的意动效果分析 9

六、广告效果影响因素研究 9

（一）受众层面 9

（二）植入层面 10

七、研究结论 10

八、不足与改进 11

（一）参加座谈的观众差异度较小 11

（二）选取的测试视频有限 11

参考文献 13

致 谢 14

前言：

业内人士称2010年为网络自制剧元年，国内各大视频网站不断推出自己的自制剧作品，如土豆网推出的《欢迎爱光临》 ，优酷网的《嘻哈四重奏》、《老男孩》、酷6网在数月内连续推出《男生那点事》《新生活大爆炸》等，以及2011年才涉水自制剧的搜狐，后来发力，连续推出《钱多多嫁人记》、《疯狂办公室》等十三部剧。按照美兰德电视媒体的研究和监测：“自2013年9月到2014年8月这段时间，各大视频网站出品的网络自制剧的视频点击量TOP30(亿次)”，《屌丝男士3》、《暗黑者》、《万万没想到2》、《万万没想到》、《废柴兄弟》、《屌丝男士》、《STB超级教师》、《屌丝男士2》、《灵魂摆渡》、《嘻哈4重奏5》位列前排名的前10位。根据报告显示，最受观众欢迎有大尺度的话题、社会小人物的滋味生活、声色犬马的感官刺激和超现实黑色幽默的都市剧，最能够赢得网络视频收视主要观众群体青睐的是具有草根气质和网络风尚等特点的都市新青年文化，可以轻易引发他们的共鸣。网络自制剧呈井喷式热潮，自然引起各大品牌的关注，纷纷进行网络自制剧的广告植入。本文主要以网络自制剧中植入式广告为研究对象，对其广告模式进行探析，通过小组访谈的方式，探究其在大学生群体中的广告传播效果，期望得出影响其广告效果的因素，为其他品牌植入提供借鉴，提升网络自制剧广告植入效果。论文网