摘 要：在当今各色各样的广告作品中，女性化妆品广告中的男性形象塑造已经成为不可缺少的一部分，对于其中优秀的广告创意及广告设计，都将有利于品牌的价值提升。运用男性的外在形象和内在修养吸引广大女性消费者，成为广告商一个重要的考虑因素。本文将从论述女性化妆品广告里的男性形象入手，着重分析女性的化妆品广告中男性形象的类型及其成因，从而总结当今男性形象在女性的化妆品广告中出现的一些问题，并据此提出对策。65645

关键词：男性类型，女性化妆品广告，原因，对策

Abstract: In today's all kinds of advertising, shaping of the male image in female cosmetics advertisement has become an important part of advertising creative and design, having valuable brand. Using male external image and internal cultivation to attract women consumers, has become an important consideration to advertisers. The male image of female cosmetics advertising, focuses on the analysis of types and causes of male image in advertisement, analyzing the problem of the male types in female cosmetics advertisement and putting forward some countermeasures.

Keywords：Male type ,female cosmetics advertisement ,reason ,countermeasure

目  录

一、前言…………………………………………………………………… 4

二、文献综述……………………………………………………………… 4

三、男性形象概述………………………………………………………… 4

  （一）男性形象的概念………………………………………………… 5

  （二）女性化妆品广告中男性形象的类型与案例…………………… 5

四、女性化妆品广告中男性形象产生的原因…………………………… 9

  （一）性别歧视的减弱…………………………………………………10

  （二）广告理论界的批评………………………………………………10

  （三）企业与广告主对利润的追求……………………………………10

五、女性化妆品广告中男性形象出现的问题……………………………10

  （一）男星经营的形象受到挑战………………………………………10

  （二）品牌个性与代言人个性不吻合…………………………………11

  （三）广告荐证者应当提供查验证明文件……………………………12

六、女性化妆品广告中正确运用男性形象的对策………………………12

  （一）女性化妆品广告中的男性形象应与品牌属性相关……………12