（二）女性化妆品广告中的男性形象应突出男性形象个性特征……12

  （三）女性化妆品广告中的男性形象应符合广告发展规律…………12

结论…………………………………………………………………………14

参考文献……………………………………………………………………15

致谢…………………………………………………………………………16

一、前言

当女性的风姿与美貌开始流行，精明的广告主就开始利用这一点。在女性的脸上、身上大做文章，以此来吸引广大女性消费者，更是成为男性送女性礼物的重要参考之一。

而如今，随着时代进步，化妆品代言早已不是女性的专权，男星代言女性化妆品已开始占据半壁江山，反响并不亚于女性代言人。男性魅力、名人效应、粉丝追捧等各种因素，都成为商家考虑的销售卖点。

现代多样化的男性形象不断出现在女性化妆品广告中，有的给人以绅士的美感，有的给人健康活力的青春感，不同的男性形象定位不断被运用在不同的女性化妆品广告中，以此来达到销售获利的目的。本文从对女性化妆品广告中男性形象的类型分析入手，剖析这种男性形象的成因以及正确运用女性化妆品广告中男性形象的对策。

二、文献综述

（一）何平华.中外广告案例选讲 

《中外广告案例选讲》的理论视角是世界广告策略发展史，这篇文章主要为论文提供一些广告专业的广告词汇，如“3B原则”，女性化妆品广告中的男性形象不包括儿童形象，儿童形象属于“3B原则”中的baby原则，不包含在男性形象的研究范围之中。文献综述

（二）巴黎情人周渝民

中国时尚品牌网是介绍国内外著名时尚品牌专业的网站，它的栏目有名品世界、品牌黄页、时尚报道、时尚名店、成功启示、权威调查、商贸机会、流行地带、时尚品牌，该网站为论文中代言女性化妆品广告的男性形象的案例分析提供了重要的案例分析。

（三）韩素梅.市场经济十年以来电视广告性别形象转变分析

文章通过量化的方式，选择最有说服性的国家级电视台的几个频道，在这基础上开展对电视广告性别现象改变的论析。提出了男性和女性形象有一些新的变化的图像，为女性化妆品广告中的男性形象的第三部分一个重要原因出现提供依据。

 （四）[法]波德利亚.消费社会

波德利亚指出，广告中塑造的女性魅力，只是与化妆品和减肥产品等产品有关，它使人们忽视女性本身的美丽，而是以广告中女性的美丽为美的衡量标准。鼓动研究者去研究男性形象的变化，在产生的原因分析中成为论文的重要论据。

（五）谢丹.电视广告中男性新形象分析

文章通过男性新形象的分析，表明这种新变化对社会带来的影响。在女性化妆品广告中男性形象出现的原因中，该论文分析到位，引导本人更好的分析这种现象出现的原因。

（六）李和平.品牌经营与管理

本书引用了广泛的例子来说明存在的问题，从不同角度解析管理与经营的成功或失败的缘由，展示出更为全面的品牌经营与管理。论文在女性化妆品广告中男性形象出现的问题中引用这本书的关于品牌的观点，提供论点。  来.自/优尔论|文-网www.youerw.com/