摘要：如今，大学校园越来越社会化，大学生作为重要的消费群体，十分受到广告主的青睐。随处可见的校园广告已经渗透到大学生生活中，并在无形中对他们的消费观念与行为产生重要影响。本文以师范学院在校学生为研究对象，以性别、年级、生活背景、经济情况等对调查对象进行划分，分析了大学生在校园广告影响下的消费情况；并探究如何更好地发展校园广告。65943

毕业论文关键词：校园广告，大学生，消费

Abstract:  Nowadays, the university campus is more and more socialized. As a major consumer groups, the university students are favored by advertisers. The ubiquitous advertisements has penetrated into university students' life and these ads affect their consumption idea and behavior virtually. This article takes students as the research object, by investigating objects in genders, grades, living backgrounds and economic conditions to analyze the consumption under the influence of ads on campus and  explore how to develop ads on campus.

Keywords: ads on campus, university students, consumption

目 录

一、 前言 5

二、 文献综述 5

 （一）校园广告的发展现状 5

 （二）90后大学生消费分析 6

三、 研究问题 7

四、 研究方法 7

五、 研究过程 7

 （一）校园广告的主要形式与类型 7

 （二）校园广告对消费的影响差异及原因 9

六、 研究结果 14

七、 不足与改进 14

结论 16

参考文献 17

致谢 18

附录 19

一、 前言

大学生是一个巨大的消费群体，校园广告对大学生来说是接触最频繁的广告，大学生的消费也越来越受到校园广告的影响。校园广告凭借其自身封闭性、容量大、集中性、开发成本低等特点能够广泛地向巨大的学生群体传递商品信息，宣传企业而受到许多商家的青睐。如今校园广告大致有传单、横幅、海报、现场活动等几种比较流行的形式，成本低廉宣传范围广。这些广告能够简明直白地让学生关注到产品与商家信息，长期而大量地投放使得学生对品牌产生熟悉感，从而引导他们的消费。自本篇论文主要采用问卷调查法结合访谈法，以师范学院大学生为研究对象，希望探索出大学生消费受校园广告影响情况，找出更适合在校园投放的广告并研究如何更好地发展这些校园广告。