摘要：随着中国的不断发展，中国的大国地位也日益凸显，中国元素也越来越受到各界的关注。在很多广告中，运用中国元素无疑为广告的发展注入了很多新的活力。其中大学生群体对中国元素的运用也越来越多。因此，中国元素在大广赛的获奖作品中也越来越常见。本篇论文以论中国元素在大广赛获奖作品中的表现及运用为题，介绍了中国元素在大广赛获奖作品中的表现形式和表现特点，阐述了中国元素在大广赛中的运用，并以往届获奖作品为例具体说明，其中以2013年的获奖作品为主。最后由以上分析得出结论，写明对中国元素在大广赛获奖作品中运用的评价，并点明以后在广告作品中运用中国元素需要注意的方面。65942

毕业论文关键词：中国元素，大广赛，广告，表现，运用

Abstract：As China continues to develop, China's status is also increasingly prominent Chinese elements are also more and more attention from all sectors. In a lot of advertising, the use of Chinese elements for the development of advertising undoubtedly inject a lot of new vitality. Where the use of Chinese elements of the student population is also increasing. Therefore, Chinese elements in the College Advertising Art Competition winners are also becoming more common. This thesis on Chinese elements in the College Advertising Art Competition winning performance and the use of the title introduces Chinese forms and manifestations characteristic elements in the College Advertising Art Competition winning works, describes the use of Chinese elements in the College Advertising Art Competition and to specify an example of previous winners, which dominated in 2013 winning entries. Finally, to conclude from the above analysis, indicate elements of the Chinese race winning big wide use of evaluation in the future and highlighted aspects of the use of Chinese elements should be noted in the ad works.

Keywords：Chinese elements,College Advertising Art Competition,Advertisement, Performance,Usage

                        目   录

一、前言 4

二、文献综述 4

三、概念界定 5

（一）中国元素 5 

（二）大广赛 5

四、中国元素在大广赛获奖作品中的表现形式 6

（一）传统艺术 6

（二）中国思想 7

（三）古代文学 7

五、中国元素在大广赛获奖作品中的表现特点 8

（一）参赛形式多平面作品 8

（二）表现形式多传统艺术 8

（三）对中国元素理解片面 9

六、中国元素在大广赛获奖作品中的运用 9

（一）表现简洁，内涵深厚 9

（二）中国元素与现代文化相结合10

（三）巧妙运用中国元素的贬义象征11

七、思考12

结论  14

参考文献  15

致谢  16

一、前言

近几年中国的发展越来越快，中国文化在世界的影响力也越来越大，比如“孔子学院”在世界很多国都有很大影响。这说明中国文化在世界范围内也非常受欢迎。所以作为文化的重要体现——广告对中国元素的使用也越来越多。“孕育着中国文化精神的‘中国元素’将会为中国品牌走向世界奠定自信，它会承担起融入世界、影响世界的时代使命。”所以对于即将成为新一代广告人的大学生群体来说，中国元素也成了他们在广告制作中常用的亮点。因此我选择了在广告界和大学生群体中都非常有影响力的大广赛为例，分析中国元素在广告中的表现及运用。论文网