摘 要：新媒体这个词可以说是近几年火热的话题。在新媒体环境下，传统报纸广告的经营方式已被彻底打破，其市场份额不断往新媒体流动。在面临如此严峻的环境下，报纸媒体的经营应充分认识清楚当前复杂的广告环境，积极采取创新策略，融合新媒体的优势，在新媒体环境下依旧有生存、发展的空间。这是我国报纸广告发展过程中受到的冲击和限制。本文针对这一现状，通过研究现阶段报纸广告经营情况，着重指出报纸广告经营策略的现状和策略。66991

毕业论文关键词：新媒体，报纸广告，广告管理，策略

Abstract: The word can be described as new media hot topic in recent years, Have to say in this new media environment, newspaper advertising has been the traditional way of doing business to overturn. Its market share continues to flow to the new media. Under such a huge environment, the business newspaper media should fully understand clearly the current complex advertising environment, actively adopt innovative strategies, The integration of new media advantage, in the new media environment is still a survival, development space. This is our newspaper advertising development impact and constraints. Aiming at this situation, by analyzing the development stage, newspaper ads, newspaper ads highlighted innovative approaches to business strategy and tactics.

Keywords: new media, newspaper ads，advertising Business，tactics

目   录

一、前言4

二、文献综述4

三、研究背景4

（一）新媒体环境4

（二）报纸广告5

（三）广告经营5

四、新媒体环境下报纸广告的经营现状5

（一）新媒体环境冲击下报纸广告份额下降5

（二）新媒体环境冲击下报纸广告受众减少6

（三）未确立良好的广告营销观念6

（四）报纸广告投放主单一7

五、新媒体环境下报纸广告的经营策略7

（一）与新媒体结合进行多元化经营7

（二）打造品牌形象8

（三）开拓具有创新意义的广告策划活动9

六、思考10

结论11参考文献12                                                       

致谢13

一、前言

近年来,随着网络科技技术和移动通讯技术的不断发展，互联网和社交网络的普及带来了新的媒介传播环境。网络和移动通讯平台为领头的新媒体以及微信、微博为领头的自媒体正逐渐冲击着整个传统媒体行业。报纸作为传统媒体中逐渐走向弱势的媒介，正在接受着严格的考验。报纸广告依附于报纸媒体，面临这种传播媒介的悄然蜕变，报纸广告的衰退进一步加剧。在这种复杂的新媒体环境下，报纸广告的经营应充分认识到自身面对的危机，把握住危机中潜藏的机遇，积极采取应对策略，在新媒体环境下依旧有成长和生存的空间。

二、文献综述

廖祥忠所著的《何为新媒体》向我们详细阐述了新媒体诞生的历程和不同年代下专业学者对这一词的理解。他将“新媒体”分为了三个历史时期，第一个是传统媒体时代的“新媒体”，第二个是当今时代的“新媒体”,第三个是在未来无限融合的“新媒体”。本文中将以针对报纸广告在当今新媒体环境下的经营策略作为叙述角度，通过分析当前的新媒体环境，来进一步探讨报纸广告的发展。王建胜，沈爱国在《现代报纸发展的“四化”趋向》中提出了主动推动报纸广告经营策略的革新具有积极地意义，报纸广告传统经营策略需要革新。在新媒体环境下，机遇变幻莫测，需要经营者主动把握，推陈出新，才能更好推动报业市场发展。晋雅芬文在《中国新闻出版报》上发表的对《2013年度报纸广告市场分析报告》的研究充分证明了报纸广告市场在2013年进一步衰退。周南炎在《新媒体时代报纸的危机与出路》中论述了只管报纸遭受新媒体的严厉挑战，但二者并非是不共戴天,鱼死网破，而是可以彼此依存、相互弥补，并非产生了新媒体，灭亡了传统媒体。这给了我们很好的思考方向。报纸媒体依旧有大量的阅读用户，如何稳定和增加阅读用户是接下来将要探讨的问题。杜菊在《浅析报纸广告发展现状》对于未来报纸广告的发展做出了多种策略，其中有提升形象，完善广告价格体系。提高报纸的广告品牌形象是非常重要的。于向东在《关于报纸媒介广告营销策略的探讨》中与读者探讨了广告营销策划方案是报纸广告收入的主要来源。广告营销策划方案在逐步完善的前提下，能够为广告主主动地宣传产品，经济效应随之产生出来。同时于向东还指出了当前经济环境下，房地产业和汽车产业是报纸广告版面主要的占据者，这对于报纸广告经营策略的确立具有很大的影响力。做出对这些广告主针对性的服务，将很好提升报纸广告的服务形象和合作关系。论文网