摘 要：如今的社会在飞速发展，人们的生活品质也在渐渐提高，同时也更加注重精神方面的追求。为了符合大众的口味，中国各大电视台为了提高收视率，纷纷开发新资源、创作新内容、运用新形式，推出精彩纷呈的综艺节目。这些节目种类繁多，有饮食类节目、选秀类节目、谈话类节目和女人时尚类节目等等。然而，要想使得这些综艺节目的知名度和收视率提升，也使得节目能够做大做强，当然需要好的广告营销策略。本文对电视综艺节目、广告营销进行了概念界定，以《非诚勿扰》为例，阐述中国电视综艺节目的广告营销策略，并提出思考和结论。66994

毕业论文关键词：广告，收视率，综艺节目，营销策略

Abstract: In this era of rapid development, people not only pay attention to the material life, also began to pursue the spiritual life. In order to meet the tastes of the public, Chinese major television stations in order to boost ratings, have the development of new resources, the creation of new content, use new form,launch colorful variety show. Many of these types of programs, a quiz shows, game shows, the shows and marriage dating programs. However, if we want to make these variety show's popularity and ratings boost, the show isabel to become bigger and stronger, of course need to advertising and marketing strategy. This paper defines the concept of TV variety shows,advertising marketing, to "if you are the one" as an example, the advertisement marketing strategy China TV variety show, and puts forward the thinking and conclusion.

Keywords: Advertisement，Audience ratings，Variety show，Marketing strategy

目   录

一、前言 4

二、文献综述 4

三、概念界定 5

（一）电视综艺节目 5

（二）广告营销策略 5

四、中国电视综艺节目广告营销现状及特点 5

五、中国电视综艺节目广告营销存在的问题 6

（一）广告内容层面：明星主持人言语不当 6

（二）广告类型层面：广告赞助费过高 6

（三）广告渠道层面：网络营销话题低俗 6

六、中国电视综艺节目的广告营销策略 7

（一）广告内容层面：主持人明星化策略 7

（二）广告类型层面：广告赞助策略 7

（三）广告渠道层面：网络营销策略 8

七、思  考 8

结  论 10

参 考 文 献 11

致谢 12

一、前言

对于观众来说，如今的电视综艺节目不仅仅要具备娱乐功能，也要具备其他附加价值功能。现在的电视综艺节目种类日益增多，要想使一个节目在众多节目中脱颖而出，真是难之又难。因此，综艺节目除了内容制作外，更重要的是把握好广告营销策略。即怎样为自己的节目打造创新点，使得观众印象深刻，最好是令人过目不忘。

本文所研究的是当今中国电视综艺节目的广告营销策略问题。在广告营销策略的范畴中，营销不是独立存在的，它的每一个步骤都要和整个范畴的其他环节产生联系。所以，我们在研究广告营销时，会涉及到其他一些相关方面。当然，研究此项课题，还有重要的意义。一方面，它能够促进电视综艺节目的健康持续发展，引起人们对广告营销的重视；另一方面，从理论上消除人们对综艺节目中的一些误解，让人们正视综艺节目的作用和价值功能。最后，让人们对中国电视综艺节目的广告营销的认识更进一步，帮助以后的综艺节目越办越好。本文就以《非诚勿扰》为例，探索广告营销策略的重要性。