摘要：随着科技的进步，互联网技术在整个社会得到了广泛的应用，也为广告业的蓬勃发展提供了更为有效的传播载体。公益广告作为宣传社会公共意识的重要工具，其在互联网环境下的发展值得我们探究。本文首先回顾了公益广告的概念及其在国内外的发展历程，重点是研究互联网技术给广告业，特别是对交通安全类公益广告带来的巨大变化和战略机遇。通过对互联网运用的实例和现状的分析，本文对互联网环境下公益广告的特点做了总结，并就其中发现的部分问题提出了一些解决方法，期望对促进公益广告的继续发展进步有些许帮助。66995

毕业论文关键词：互联网，公益广告，传播

Abstract : With the advancement of technology ,internet is widely used in the aspects of our society, which make the advising boom available as a more effective vehicle.being an important vehicle of propaganda on social commonideology ,the development of public advertising under the condition of internet deserve our research .this article firstly introduces the concept and history at home and abroad of public advertising .and the main body is to study the great changes and strategic opportunities .by means of the analysis of real examples and current situation ,this article gives a conclusion of the characteristics of public advertising, and some advice to make public advertising more effective and perfect. The research conclusion can benefit the development and progress of public advertising.

Key Words:  internet，public advertising，propagation

目  录

一、引言4

二、互联网公益广告的界定4

（一）公益广告的界定4

（二）互联网公益广告4

（三）互联网公益广告的特点5

三、互联网公益广告的发展现状6

四、互联网公益广告发展过程中存在的问题7

（一）公益广告缺乏创意，互联网利用度不高7

（二）无法贴近民众生活，受众参与程度低8

（三）公益广告相关法律条文少，缺乏约束性8

（四）缺乏衡量机制，无法准确反馈9

五、对于中国公益性广告未来发展的建议与策略9

（一）加大资金投入，充分利用互联网技术9

（二）贴近民众，走亲民路线9

（三）加强政府宏观调控，寻求法律支持10

（四）加强广告市场调查，完善调查机制10

结语 11

参考文献 12致谢 13

一、引言

随着社会的不断发展，市场经济的高速增长,商业广告的蓬勃发展，相对而言促进了公益性广告的前进步伐。公益性广告本质上是广告主对社会的无私奉献和无常馈赠，以提倡和警示的方法传播社会工艺观念，促进社会精神文明发展。论文网

起初社会公益性广告大都是国家投放，在各地印刷公益性广告，传统可见的便是街道墙上随处可见的印刷式公益性广告。随着科学技术的进步，传播方式的多样化，社会文化的进步，公益性广告不再局限于政府，方式不再单一，社会上出现大量慈善组织个人投放的公益性广告，方法，内容多样化，变的更加亲民。易于社会大众接受。

本文将针对互联网的诞生对传统工艺性广告的影响及作用进行研究，以交通安全类互联网公益广告为例，探讨互联网环境下的中国公益性广告的发展及其现状。