摘要：随着近年来中国贺岁电影的备受关注，使得观众的注意力空前的集中，其中的植入式广告也能受到较高的关注，使得植入式广告的发展也愈加迅速。在商业利益的驱动下，贺岁电影除了原有的娱乐功能之外，作为植入广告最佳媒介载体的功能越来越被人们重视与利用。本文以中国冯小刚系列的贺岁电影为研究对象，分析贺岁电影中植入式广告的发展趋势和策略，以及为何植入式广告在电影中比重增多的原因。67003

毕业论文关键词：植入式广告，中国贺岁电影，冯小刚系列

Abstract：With the recent Chinese New Year Movies concern, making the audience's attention focused unprecedented, where product placement can receive a higher concern, making the development of product placement has become even more rapidly. Driven by commercial interests, the Lunar New Year film entertainment features in addition to the original as the best media placement vector function more and more people pay attention and use. In this paper, Chinese New Year Feng Xiaogang's movie series for the study,Analysis of the Chinese New Year movie product placement trends and strategies, and why product placement in movies proportion of number of reasons.

Keywords：Placement,Chinese New Year Movies, Feng Xiaogang's movie series

目 录

一、前言 4

二、文献综述 4

（一）植入式广告的定义 4

（二）中国贺岁电影中植入式广告存在的问题 5

三、研究问题 5

四、研究方法 5

五、研究过程 6

（一）贺岁电影中植入式广告的发展趋势 6

（二）贺岁电影中植入式广告比重增多的原因 10

（三）贺岁电影中植入式广告的策略 11

六、不足与改进 13

（一）研究太表面 13

（二）研究具有一定的片面性 13

结论 14

参考文献 15

致谢 16

一、前言

据统计，这一两年来，中国电影年度总票房早已超过200亿元，比2010年的“百亿”增长100%，在刚刚过去票房飘红的2014年更是达到了将近300亿元的票房，取得了290多亿的辉煌成绩。目前，中国已成为其次于北美市场的世界第二大市场并在不断的缩小差距中。2010年的中国电影市场仅为100亿元，增长到200亿元用了3年的时间，又经过了仅仅一年的时间，增加到了目前的近300亿元。越来越多的观众愿意走进电影院去观看电影，而中国电影票房市场的兴起也直接影响到了中国电影植入式广告的兴起。植入式广告的兴起，使得观众无法躲避而又乐意接受，开启了一种新的传播模式。论文网

中国电影的植入式广告真正意义上是始自冯小刚1999 年的《没完没了》中，片中中国银行的招贴广告被印在主人公的车身上，并随着电影情节的不断发展和深入而多次出现在影片中，给观众留下了深刻的印象[1]。这次电影与广告跨界合作尝试的成功，让影片制作人和广告主尝到了真正的甜头，从此，广告植入电影的形式便开始在中国慢慢的兴起。植入式广告作为传统广告的补充拓展和延伸，是一种新型的广告形式，并且因为其自己独特的优势，在中国电影中迅速发展并受到广泛应用，吸引了众多广告主和电影制作者的关注，成为近年来迅速崛起的一个广告市场。而贺岁电影作为一年当中受关注度最高的电影，使得观众的注意力空前的集中，其中的植入式广告也能受到较高的关注，使得植入式广告的发展也愈加迅速。本文运用内容分析的方法以冯小刚的贺岁电影为研究对象，希望得出贺岁电影中植入式广告的发展趋势和策略以及贺岁电影中植入式广告的比重不断增加的原因。