摘 要：随着互联网技术发展、全媒体环境的全面爆发,“大数据”成为新的时代主题词,并全面影响了广告与营销业界。传统的营销方法已经不能够与时俱进，在新的时代背景下，社会化媒体营销应该充分利用大数据这一时代特征，进行营销手段的变革。本文首先对大数据的概念和内涵进行界定，指明大数据时代的种种特征，并阐述社会化营销的传播优势，进而探讨社会化营销对大数据的具体运用，并对进一步阐述大数据时代我国广告产业发展面临的挑战，以期为我国广告产业的发展提供一定的借鉴。67102

毕业论文关键词：大数据，社会化媒体，营销

Abstract： With the development of Internet technology, the media environment of comprehensive eruption, "big data" become the new era subject headings, and the comprehensive effect of advertising and marketing industry. The traditional marketing method is not able to keep pace with The Times, under the background of new era, social media marketing should make full use of big data characteristics, in this era of marketing reform. Firstly defining the concept and the connotation of big data, indicating the various features of the era of large data, and the spread of social marketing advantages, and then discusses the specific use of big data, social marketing and the further development of the advertising industry in China facing the era of big data challenge, in order to provide certain reference for the development of advertising industry in China.

Keywords：Big date； Social media； Marketing

                         目 录

一、前言 4

二、大数据的内涵及其界定 4

（一）大数据的界定4

（二）大数据的特点4 

三、社会化营销及其营销优势 5

（一）社会化营销5

（二）社会化营销具有的优势5

四、大数据对社会化营销的影响 7

（一）大数据对社会化营销的作用7

（二）基于大数据背景下的社会化营销策略8

五、大数据时代我国广告产业面临的挑战 10

（一）大数据广告营销产业基础较为薄弱10

（二）数据共享机制尚未建立10

（三）相关制度建设相对滞后11

六、结论  12

参考文献  13

致谢  14

一、前言

继“物联网”和“云计算”之后，IT业又出现了一个新的名词--大数据（Big Data），大数据时代的到来正在重构很多传统行业。通过收集、整理生活中方方面面的数据,运用在社会化媒体营销中，对其进行分析挖掘,进而从中获得有价值信息,最终衍化出新的商业模式。“营销管理是艺术与科学的结合-- -选择目标市场，并通过创造、交付和传播优质的顾客价值来获得顾客、挽留顾客和提升顾客的科学与艺术。”［1］其中，“科学”的部分有赖于数据搜集与分析和各种营销数据库的建立。可以说，数据的使用贯穿在整个营销过程的始末，对于营销的效果起着至关重要的影响性作用。本文将重点探讨基于大数据背景之下的社会化营销的改变及影响。论文网

二、 大数据的内涵及其界定

（一）大数据的界定

“大数据”一词是一个术语，也是一个有着文化基因和营销理念的词汇，它同时反映了科技领域中正在发展中的趋势，这种趋势给理解这个世界和作出决策的新方法开启了一扇大门。美国麦肯锡将大数据定义为: 无法在一定时间内用传统数据库软件工具对其内容进行抓取、管理和处理的数据集合。［2］