摘要：电影作为一种艺术表现形式其影响力越来越大，越来越被人们所喜爱。从一定程度上讲，电影作为一个最直接的媒介载体直观的体现着人类社会的物质文化和精神形态。随着新媒体的发展，人们越来越对传统形式上的广告难以容忍，这便催生出了一种新的广告形式——植入式广告。但是伴随着植入式广告的迅速发展，随之出现了越来越多的问题。本文通过全面解析动作类电影植入式广告，达到了解植入式广告的产生、发展及出现的问题这一目的，提出合理的建议，以便更好地发展这种具有强大发展前景的新型广告形式。69911

毕业论文关键词：植入式广告，电影植入式广告，发展途径

Abstract: Film, as an art form, its influence is growing. More and more people like it. To some extent, the film as a medium for the most direct carrier embodies the intuitive material culture and spiritual form of human society. With the development of new media, it is increasingly difficult to tolerate traditional forms of advertising, which they gave birth to a new form of advertising - placement. But along with the rapid development of product placement, more and more problems are appearing. Through a comprehensive analysis of class action movie product placement, to understand the emergence and development of product placement and the problems this purpose, put forward reasonable proposals, in order to better develop this new form of advertising which has strong growth prospects.

Keywords: Product placement, film product placement, development way

                         目  录

一、引言4

二、电影植入式广告的界定4

（一）电影植入式广告的内涵4

（二）电影植入式广告的由来4

（三）电影植入式广告的特征5

（四）电影植入式广告的形式5

三、电影植入式广告的发展机遇7

（一）电影受众群体的广泛性7

（二）电影媒介载体的独特性7

四、电影植入式广告的发展瓶颈7

（一）广告扎堆，难以辨认7

（二）表现形式较为单一8

（三）商业意图明显8

（四）市场体制不太规范8

五、电影植入式广告的发展途径9

（一）植入手法精细化9

（二) 产品植入针对化9

（三）产品植入自然化9

（四）市场体制规范化 10

结语 11

参考文献 12

致谢 13

一、引言

电影作为一种大众传播形式，除了电影本身所带有的娱乐大众的功能之外，在全球经济发展和文化传播的过程中还衍生出了全新的功能，植入式广告的兴起符合了时代发展的潮流。随着电影产业的迅速发展，观众的审美观念有了很大的提高，观众对于传统形式上的广告兴趣乏乏。植入式广告以其隐性化，自然化的特征倍受广告主的喜爱，以其多变的广告植入形式诠释着产品或品牌的特征和诉求点，让观众在观赏电影的同时并对商品或品牌形象留下深刻印象，潜意识里被观众所接纳,同时给商家或投资人带来了巨大商业价值。然而植入式广告在倍受广告主们所喜爱的同时，也因为电影与广告不同的元素构造，所带来的一些的问题与矛盾，对于这种矛盾，产品在进行电影植入式广告之前应该寻求与之产品形象和品牌特征相符的电影，只有植入式广告融入到电影情节当中，品牌形象和产品特征才能得到强有力的传播。 论文网