摘要：在现在的社会，广告是人们接触外部世界的窗口之一，已经渗透到我们生活的方方面面，我们的思想，我们的情绪都会受到广告的影响而发生改变，广告在冲击我们的生活。随着经济的快速发展和科学技术的进步，女性意识得到觉醒，女性形象广告受到人们的关注。在电视广告中，女性形象以独特的优势受到电视广告人的青睐，并被广泛运用。女性形象伴随着电视广告而出现，成为电视广告的宠儿。但是因社会文化的影响，也出现了女性形象塑造的不良现象。70232

毕业论文关键词：电视广告，女性形象，形象塑造，社会文化 

Abstract：In today's society, advertising is a window of people contact with the outside world, has penetrated into our lives, our thoughts, our emotions will by advertising on advertising in the impact of our life. With the rapid development of economy and the progress of science and technology, women's consciousness has been awakened, and women's image advertising has attracted people's attention. In the television advertisement, the female image with the unique superiority receives the television advertisement person's favor, and is widely used. The image of women, accompanied by television advertising, has become the darling of television advertising. However, due to the impact of social culture, there have been a bad phenomenon of female image.

Keywords：television advertising,image of women,image-building,social and culture

目  录

一、前言4

二、电视广告中的女性形象分析4

（一）贤妻良母型4

（二）小鸟依人型5

（三）职业女性型6

（四）性感美女型7

三、女性形象被广泛用于电视广告的原因8

（一）女性形象的优势8

（二）女性地位的提升9

（三）急功近利的商业文化9

四、电视广告中女性形象对社会发展的影响10

（一）对女性的影响10

（二）对消费的影响11

（三）对青少年的不良影响11

五、对未来电视广告中女性形象塑造的建议12

（一）转变传统观念12

（二）塑造健康积极的女性形象13

   1、加强广告监管13

   2、提高性别意识13

   3、树立社会责任意识，传播先进社会文化14

六、勇于突破和创新，塑造新的女性形象14

结论16

参考文献17

致谢18

一、前言

“广告是把由广告主付出某种代价的信息，经过艺术加工，通过不同媒介向大众传播，达到改变或者强化人们观念和行为的目的”[1]。在当今社会中，广告正以强势的劲头参透到我们生活的各方面，影响着人们的消费观念、消费心理，而电视广告在这方面表现的尤其突出。对于一个现代人来讲，电视广告已经成为我们不可缺少的一部分。法国著名新闻工作者罗信尔·凯兰曾说：“我们呼吸的空气是由氧气氮气和广告组成的”。广告不仅传递着商品信息，同时也在传播审美观点、文化内涵，成为现代一种社会文化现象。电视广告，不仅成为现代人们获取各类信息必不可少的渠道，同时对人们的价值观、消费观、审美观，乃至整个社会风气和精神面貌都会产生一定的影响。论文网

二、电视广告中的女性形象分析

（一）贤妻良母型

我们在电视广告中最常见的女性形象就是洗洗刷刷的主妇、或端茶递水的母亲、或温柔顺从的的妻子.广告中的女性总是扮演这些角色，生活在家庭的这个小小的空间里，在洗衣机、抽油烟机等家庭用具以及牛奶、汤圆、食用油等食品类中担任女主角。并且沉浸在为家庭奉献的喜悦中。广告通过建构这些千篇一律的女性形象，将女性定位在家庭中，扮演着以丈夫，孩子、家庭服务为中心的的角色，仿佛女性生来就应该做一个贤良淑德、擅长家务劳动的贤妻良母，就应该以丈夫为生活的中心，就应该以孩子为生活的重点,这就在客观上强调了男女不平等的传统思想。