3、传播方式落后，传播渠道单一。运用报纸、杂志、广播、电视这些传统的传播渠道对城市形象渠道进行宣传，也许会有些许效果，但是内容太过死板，毫无趣味性，只能吸引小部分受众。

4、缺乏创意，千篇一律。我国近期来的城市形象宣传片，大都以宣传城市自然风景为主，再加上枯燥无味的口号，内容空洞无力，观众大都容易产生了审美疲劳。

因此，南京在近几年的城市形象宣传上做出了很大的改善。正如潘知常学者所说，南京所有的别的城市所没有的资本，就是文化[3]。特别是在传播渠道的选择上，创新性地选用新媒体为其城市形象宣传助力，拍摄了几部极具感染力的微电影，为南京这座古老的城市增添了几分清新的气息。文献综述

四、微电影及其媒介特点

微电影（Micro film），即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时放映”、“微周期制作”和“微规模投资（几千- 数千/ 万元每部）”的视频（“类”电影）短片[4]。它有以下几个特点：

1、微时长，微投资。随着人们生活节奏的加快，人们逐渐倾向于3~10分钟的短时电影，手机客户端的广大用户更是对这种短小视频喜爱有加。微电影的精巧正好满足了这些在快速生活节奏中的人们对电影、电视剧的需求。由于其播放时间超短，投资成本自然也大大缩减，这也给制作商带来了不言而喻的好处。微电影逐渐成为了大家不约而同的选择。

2、传播主题广泛，制作平民化。由于微电影的容量小，适合微电影的拍摄主题可以多种多样，操作便捷，拍摄道具简单，只要有摄像机、手机等都可以进行微电影的拍摄制作，因此不需要专业导演、摄影师等，制作相对平民化，方便简单，能展现出最亲民的事物，给人返璞归真之感，引起大众共鸣。且微电影制作周期较短，可以很准确地捕捉当时的热点时事，具有时效性，给人新鲜感。

3、软性宣传，极具故事性、趣味性。微电影逐渐开始成为一种独立艺术形式，是因为它已经具备了自身的独特属性，有别于传统的电影、网络视频[5]。同时微电影与一般的宣传片、记录片不同，一般具有完整的、有趣的故事情节，制作精巧，具有观赏性，往往能带动人们的情绪。城市形象可在有趣的故事中间接传播给大众，使大众淡化对商业广告的厌恶心理，从内心爱上这座美丽可爱的城市。

4、传播渠道多样，微平台触手可及，互动性强。微电影本身就是微时代新兴产物，其传播渠道打破了传统四大媒体，不再是单纯地依附于报纸、杂志、广播、电视等，而是通过电脑、手机、iPad等新媒体。在当今的信息社会，互联网的优势日益显现，网民数量与日俱增，网络拥有了大量忠实用户，为微电影的传播提供了可靠的平台，不论你是繁忙的上班族，还是休闲的学生，亦或是家庭主妇，都会加入到互联网的大世界中，急速发展的网络事业和微电影潮流为城市形象的传播提供了新的机会。同时，依附于新媒体，受众可以进行自由回放、重播，还可以自由下载、分享、订阅、评论等，大大增强了与受众的互动性，城市形象传播也能从大众中得到很多很好的建设性意见，实现双向传播。来`自^优尔论*文-网www.youerw.com

五、城市形象微电影制作与传播的研究

相对于传统城市宣传片，城市形象电影化的模式似乎更加讨巧，观众不仅不会有反感情绪，还会随着剧情的展开更加接受城市形象的理念和价值[6]。因此，南京近几年来拍摄了几部极具代表性的城市形象微电影，广受好评，具有很强的影响力。从这些微电影中，不难看出城市形象微电影的制作需要注重以下几点：