摘要：在“微”时代背景下，新媒体时代的“新生宠儿”——微电影广告，借助微博之力迅速发展起来。简而言之就是微电影和广告的合二为一，顺应了消费者“碎片化”这一时代潮流，传统植入广告在内容与形式方面的诸多限制更是被打破，将广告业的发展领进了一个全新的环境。是一种全新的营销模式，它是电影与品牌传播的一次结合。本文从微电影广告的诉求对象、诉求重点、诉求方式等方面展开研究，探讨微电影广告诉求策略的运用情况、存在的主要问题及创新运用的方式。70302

毕业论文关键词：微电影广告，广告诉求，诉求策略

Abstract: In the "micro" era background, micro-film through the power of micro logging developed rapidly, new media era "new darling" - micro-film advertising, as the composite micro-film and advertising, not only conforms to the consumer "fragmentation" this historical trend is to break the traditional placement many restrictions in terms of form and content, the advertising industry into a new situation, its charm naturally do not have much to say. It is a perfect combination of Motion Picture Arts and brand communication is a new marketing model. As an emerging media form of communication, of course, has its own advantages and disadvantages, the network communication platform better marketing of products, the most important issue we need to address now.

Keywords: Micro-film advertising, advertising appeals, appeal strategy

目  录

一、引言4

二、文献综述4

三、微电影广告及广告诉求概述5

（一）微电影广告的内涵5

（二）广告诉求的概念及特点5

（三）微电影广告诉求的发展5

四、微电影广告的诉求策略6

（一）诉求对象的细分策略6

（二）诉求重点的选择策略7

（三）诉求方式的运用策略7

五、微电影广告诉求策略存在的问题9

（一）对诉求对象的分析不够细致9

（二）对诉求重点的理解不够深入 10

（三）对诉求方式的运用不够灵活 10

六、微电影广告诉求策略的创新运用 11

（一）把握微电影广告受众的心理 11

（二）准确定位广告诉求的重点内容 11

（三）注重产品与广告内容的深度融合 12

（四）注重微电影广告的人性化诉求 12

 结语13

 参考文献14

 致谢15

一、引言

在以互联网为引领的新媒体环境下，微电影广告应运而生，其结合了微电影和广告两大领域的相关内容，充分发挥了多角度、多元化的优势，满足了受众对新媒体广告的期待和需求。传统媒体广告，如：电视广告、报纸广告等，已经受到了微电影广告的冲击，做了一些和新媒体相关的调整和变化。而微电影广告作为信息时代的产物，更应在发展过程中不断发现和完善自身存在的问题，丰富内容和形式，把握未来的发展方向，为更好地展开广告诉求、服务受众需求而努力。

二、文献综述

三、微电影广告及广告诉求概述

（一）微电影广告的内涵

所谓微电影，是微型电影的一种表述方式，主要是指在播放时间上远远低于传统电影，而形式上采用传统电影的拍摄手法，内容上展开完整地编排和设计，灵活地运用叙事手法，最终通过新媒体的视频播放平台进行呈现，满足受众碎片化、方便性和休闲性心理需求的广告视频短片。[1]

微电影广告是立足于微电影，以微电影为平台，进行广告产品核心信息或者广告主品牌形象的集中展示，采用微电影的拍摄手法和相关技巧，在叙述故事过程中以场景、台词、道具、情节等方式将产品或品牌信息传达给目标受众，时间通常控制在5-30分钟左右。[2]微电影广告最终的目标是销售产品或者塑造品牌，所以在整个拍摄过程中，可能会更加慎重地选择出现产品或者品牌的时机，并通过让受众不会感到特别突兀的方式来加以表现，只有这样，才能真正意义上做到润物细无声。此外，微电影广告的受众以年轻人为主，而且主要是通过网络来加以播放的，因此，微电影广告在制作过程中，更应从内容上努力创作能吸引受众的主题，唤醒受众的知觉感受，进而刺激和满足受众对产品或品牌的需求。来`自^优尔论*文-网www.youerw.com