摘 要：随着移动通讯技术的进步和网络的发展，“新媒体”一词进入了我们的眼帘并以迅猛的势头快速发展。在新媒体出现的情况下，报纸、电视、广播、杂志这四大媒体不再仅仅是人们接触信息的方式，而是在有意无意间就走进了新媒体传播的领域。新媒体环境不只为广告供应了更多的传播方式，也供应了更多的展现空间。此时，为了应对新形势的到来，广告商的广告传播策略也应当及时的做出调整。本文主要对新媒介环境下广告传播中所产生的问题、相应的对策以及发展趋势进行探讨。70301

毕业论文关键词：新媒体环境，广告传播，策略，NIKE

Abstract: With the development of mobile communication technology and the progress of the network, the word "new media" is into our eyes and developing rapidly. When the new media appeared in, the four major media which contain newspapers, television, radio, magazines, are no longer just people access to information, but the wittingly or unwittingly walked into the field of new media. The new media environment not only supply the more way for the advertising communication, also provide more space to show. At this time, in order to deal with the new situation arrival, advertisers, advertising communication strategies, should also be timely to make adjustments. This paper mainly discusses the problems arising from the advertising communication in the new media environment, the corresponding countermeasures and the development trend.

Keywords: New media environment, advertising communication, countermeasures, NIKE

目   录

一、引言4

二、新媒体环境概述4

三、新媒体环境下的广告传播4

（一）新媒体环境下广告传播内涵的解读4

（二）新媒体环境下广告传播受众的变化5

（三）新媒体环境下广告传播形式的创新5

四、新媒体环境下广告传播策略的具体表现5

（一）单一的主题传播策略5

（二）精准的明星效应策略6

 （三）强势的品牌联合策略6

（四）多元的新媒体营销策略7

五、新媒体环境下广告传播存在的问题7

（一）广告主过分注重新媒体广告形式7

（二）新媒体广告受众的碎片化发展态势8

（三）新媒体自身权威性低影响品牌价值8

（四）广告公司缺乏新媒体创意制作经验8

六、提升新媒体环境下广告传播效果的途径9

（一）实现新媒体广告形式与传统媒体的融合9

（二）了解并满足新媒体广告受众的不同需求9

（三）运用新媒体多元化终端平台提升品牌价值9

（四）广告公司积累新媒体广告创意制作经验 10

结语 11

参考文献 12

致谢 13

一、引言

新技术、新知识、新设备在快速发展的科学技术的促进下不断地发展与进步。世界在21世纪进入到了数字化的时代，广告传播的模式不再被报纸、广播、电视、杂志等传统媒体限制住，以互联网、手机、电脑等为代表的新媒体渐渐浮现出来，在新媒体环境下广告传播的模式变得更加多元化。我们必须要对广告在传播中所产生的问题有所认识，并且针对问题想出相应的对策，才能使广告充分发挥出它的有效性、准确性和经济性。文献综述

二、新媒体环境概述

数字报纸、数字电视以及网络等这一类的媒体就是新媒体，这是一种媒体形式，是在新技术支持的体系下呈现出来的。[1]新媒体是一种以数字信息技术为根本，以互动传播为特色的创新形态的媒体，与四大传统媒体相比较，它贴切的被叫做是“第五媒体”。“新”在传播的方式上会有所体现，但其最主要的还是体现在技术上，有些例如互联网这种就是全新的新媒体；而有一些例如电子报纸这种，则是以旧媒体为根本并吸收新技术后，成为新旧结合的媒体形式。