陈少华、李春红、熊强三人的在《地方门户网站的科技传播现状及能力建设研究——以荆楚网和大楚网为例》中，发表了最先发展的应该是地方门户网站的科技传播能力，同时提出新的科技传播理念，加强大数据时代的数字和资源共享。论文网

左卫刚在《地方门户网的ＳＥＯ策略研究》中，提出了门户网站在开发建设维护过程中实现SEO的很多有效方法，从技术角度分析了搜索引擎的基本原理，期望地方门户网站通过SEO技术优化能够尽快提升其知名度.

郑正勤在《地方门户网站经营管理与盈利模式》中，发表了衡量一个站点成功与否的一个重要标志是目标公众的忠诚度，点击率就是网站的影响力。怎么让我们设定的目标群体能够牵挂网站，最重要的还是网站的内容是否具有吸引力。

高亢在《地方门户网站经营致胜新途径》中，提出了地方门户网站的经营问题对地方网站的生存与发展的重要性。本文通过分析指出地方门户网站的经营路径，是以活动创意为主，增添活动的开展，这是一个又快又好的办法。本文重点讨论了实施活动对地方门户网站的四个方面的好处。

本篇论文的研究角度和研究方向是建立在原有论文基础之上的，在对地方门户网站的基本发展与运作前景的基础上，再对“地方门户网站广告的发展现状与存在的问题”进行深入的研究。本篇论文跟原论文的联系在于“两者都是对地方门户网站的发展进行分析”，不同点在于“本篇论文是以淮安为例对地方门户网站发展现状的一个具体的分析，并对其现今发展过程中存在的问题进行概括并提出解决措施。”

三、地方门户网站广告的界定

（一）门户网站的定义

从狭义上来看，门户网站是指提供某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。[1] 从广义上来看，门户网站是一个网页应用框架，它将各种数据资源整合到一个信息平台上，并以统一的用户界面提供给用户，建立企业、客户、内部员工三者之间的信息通道, 使其能够释放出所要表达的信息。

（二）地方门户网站广告的定义

由于目前并没有出现地方门户网站广告的权威解释，所以本文对其定义为“存在于地方门户网站上，传播发布观念、商品或服务信息的广告”，是地方门户网站主要盈利途径。

“地方”是门户网站的建设核心。广告内容上，具有区域性性、特殊性；广告功能上，具有实用性、互动性、娱乐性。它需要提供当地的信息，比如今日热点、当地工作雇佣、买房卖房、教育培训、姻缘、吃喝玩乐、旅游文化等地方特色信息。

四、地方门户网站广告现状分析——以淮网为例  

（一）淮网现状及其广告现状分析

淮网创立在2006年，是当地影响力最大的传播媒介，是淮安最大、信息量最多的综合性门户网站。现已成为淮安人民知晓各种新闻热点、日常生活消费信息的首选平台，成为相关部门了解社情民意、网络舆情的主要渠道。来`自^优尔论*文-网www.youerw.com

淮网的广告除了公益性广告，其他广告皆来自淮水安澜，淮水安澜的广告投放量是在稳步增长，点击率也越来越高，而淮网上的广告却寥寥无几，远不及旗下的淮水安澜发展迅速，这就是现今淮网广告的现状。

（二）广告形式分析

1、网幅广告

是以不同文件格式创立的图像文件，放置在网页中，多数的作用是展现广告内容，同时还运用Javascript等语言使其产生互动性，还会用插件工具增强表现力。它包含banner,button,竖边，通栏，巨幅等。