摘 要：由于信息时代的来临，当今的平面广告设计不断地受到冲击和挑战，新兴媒体的快速发展使人们接受信息的渠道便利，从而导致信息的过滤接收，因而平面广告设计在创意上就需要更加新颖的表现形式，而在传统的媒体上投放广告，就是要在复杂的表现形式中脱颖而出。汽车平面广告想要让消费者注意到该品牌，就必须在创意的表现形式上让人耳目一新。广告创意是广告设计的灵魂，利用广告产品独特的市场定位，寻找恰当的表达形式，结合创新思维，设计广告画面和内容，满足受众接受信息的方式，这是广告设计师对平面广告进行创意表达的最终目标。本篇论文主要针对汽车平面广告的创意特征、广告创意的重要性以及表现形式进行论述。70554

毕业论文关键词：平面广告，汽车广告，创意特征，表现形式

Abstract: with the coming of information era, today's plane advertisement design constantly impact and challenges, the rapid development of new media to make people accept convenient information channel, resulting in information filtering, and plane advertisement design requires more on creative new forms, and in the traditional media advertising, is to stand out in the complex form. Auto print ads to let the consumer attention to the brand, must be in the performance of the creative form refreshing. Advertising creative is the soul of advertisement design, the use of advertising products unique market positioning, looking for appropriate forms, combined with innovative thinking, design advertising images and content, to satisfy the audience to accept the way of information, this is advertising designers for creative expression the ultimate goal of print ads. This paper focuses on auto print ads creative characteristics, discusses the importance of advertising creative and expression.

Keywords: Print ads, car advertising, creative characteristics, expression form

目  录

一、前言   4

二、汽车平面广告的概述   4

（一）平面广告的概念   4

（二）汽车广告的内涵   4

三、汽车平面广告的创意特征   5

（一）广告主题明确   5

（二）广告对象清晰   5

（三）创意新颖独特   6

（四）表现生动形象   6

四、汽车平面广告创意的重要性   6

五、汽车平面广告创意的表现形式   7

（一）突出人性化   8

（二）幽默式手法   9

（三）强调独特功能   9

（四）契合品牌定位   10

（五）表达情感   10

结论   12

参考文献   13

致谢   14

一、前言

近年来，随着科技的飞速发展和经济的猛速提升，在人民生活水平得到不断提高的基础上，人们的生活方式也发生了翻天覆地的变化。根据美国著名社会心理学家马斯洛需求层次理论，人们在基本生活需求得到满足的情况下，就会不断追求更高层次的需求。其中，人类的交通方式就有很明显的变化。汽车，一个曾经的奢侈品，现在由价格昂贵的非必需品逐渐进入了寻常百姓家。由于人们的消费能力的提高，汽车成为越来越多的人主要的出行方式。消费者有需求，市场就会有竞争。在汽车行业如此一片大好的背景之下，汽车广告业从诞生之际就以势如破竹之势向大众展示了它前所未有的魅力。各个汽车品牌通过广告来宣传自己品牌汽车的优点，并让消费者有欲望去购买该汽车。汽车商家进行的广告宣传是创造其商品或品牌高附加值的重要方法。消费者不仅仅要依靠显而易见的商品功能上的特点，还要根据商品给人的视觉感受和其他社会标识来做出购买决定。汽车平面广告设计可以将传统与现代相结合，继而把握市场的文化脉搏与经济信息，针对不同消费层的消费心理和经济状况，开发出适应不同消费者的汽车商品。因而汽车广告设计不仅作为创造高附加值的手段，还能提高信息的价值，将最新信息寓于设计符号之中。论文网