摘要：随着现代广告的发展，广告创意在广告创作中的重要性日益突显。本文主要研究的是ROI理论在广告创意中的运用，强调ROI理论发挥的作用，具体是从ROI理论的三个特征入手，介绍其概念和具体运用中遇到的问题，并找出解决方案，使广告作品与广告创意做到关联性、震撼性、原创性的完美结合，从而提高广告的整体水平和品质。70553

毕业论文关键词：ROI理论，广告创意，运用

Abstract: With the development of the advertising, the importance of creative advertising creative in the increasingly prominent. This paper studies the ROI theory of creative use of ROI theory emphasizes the role played by three particular features ROI theory, this paper introduces the concepts and specific problems encountered in the application, and to find solutions, so creative and do creative relevance, shocking, perfect combination of originality, thus improving the overall level and quality of advertising.

Key words: ROI theory, Advertising creative, Application

目  录

一、引言· 4

  （一）研究的相关背景· 4

  （二）研究的目的和意义·· 4

二、ROI理论基本概述·· 4

  （一）ROI理论的基本概念· 4

  （二）ROI理论的基本特征·· 5

三、ROI理论在广告创意中的运用· 7

  （一）广告创意·· 7

  （二）继承与改革·· 7

  （三）借鉴与创新· 10

四、ROI理论在广告创意运用中的所遇到的问题 11

  （一）创意非原则·· 11

  （二）产品与广告语境不协调· 12

  （三）添加过多元素· 12

五、ROI理论实际运用中遇到问题的解决对策·· 12

  （一）实际与理论结合 13

  （二）产品与广告语境相协调· 14

  （三）广告力求见解，贵精不贵多 14

结语·· 16

参考文献 17致谢·· 18

一、引言

（一）研究的相关背景

随着信息时代的高速发展，广告行业也发展到繁盛的景象。广告人面对多变的市场、多变的产品、多变的消费群体，渐渐感到力不从心，更有增长知识的学习渴求。

广告本身是销售环节中最重要的，而在销售过程中广告行业的先锋者也开始根据消费者的心理、销售情况以及市场状况，得出许多有关广告方面的理论，比如USP理论、品牌形象论、CIS企业识别系统、SWOT分析法、ROI理论。其中，ROI理论在广告理论中占据一席之地。

（二）研究的目的和意义

什么叫有创意的广告？就是可以让消费者感受到广告中的创意，突破平庸的桎梏。                     

随着时代的进步和社会文明的发展，广告的内容不仅仅局限于商品的销售，同时也涉及到品牌的塑造、企业的发展、国家的发展甚至某种文化的传播。为了避免当下广告作品庸俗的局面，更好地运用ROI理论和创造出更多的具有广告创意的作品，彰显在当下社会中，广告所具有的影响力和艺术表现力。

在广告创意中实际运用中遇到的问题，比如创意非原则、元素过多、创意与产品不符，如何解决这些存在的问题，真真正正创造出既不偏离产品又与ROI理论相互关联的广告作品。

广告创意，正是一个广告的重要之处，一个有创意的广告总比一个剧情平庸、大众的广告出彩。实际运用ROI理论，创作出有创意的广告。