草根文化对主流媒体的影响研究(2)
一、草根文化传播的特点
草根文化中的“草根”是来源于19世纪的美国，受当时美国国内贫民淘金热的现象而产生。当时盛传这样一个说法，山脉土壤表层草根生长茂盛的地方下面就蕴藏着丰富的黄金，后来“草根”一词便被引入社会学领域，被赋予了“基层民众”的平民意识内涵。
草根是对英文单词grass roots的直译，它有两层含义，一指与政府及对策人相对的势力，一指同主流文化、精英文化、精英阶层相对的弱势阶层。在陆谷孙编著的《英汉大辞典》中，草根即grass roots有专门的词条，下有三个释义：群众的、基层的、乡村地区的、基础的、根本的。 从“草根”在美国兴起到对草根一词的全面概况，我们可以发现，草根文化以其特有的民众基础顺应了大众文化的发展。
中国草根文化是伴随着中国改革开放、解放思想之后的产物，是一个时代的价值取向，是贫民诉求的体现。从目前我国社会传播的环境来看，草根文化作为新兴的一种文化意识形态，能够给平民百姓更多展示自己的机会和途径，也是21世纪的新型价值取向，人们更加注重自我，更加注重发现身边的小人物所做的大事件。因此，草根文化传播有其特有的群众性、广泛性和互动性。
（一）平民性
草根文化面向的是普通的受众，也就说平民是草根文化的源泉。根据草根文化的定义可以知道：草根文化是流传在平民之间的文化形式，它源于民间，汲取平民的日常生活技巧作为文化形成的条件。除此之外，主流媒体打造草根明星，从节目的内容的确定到节目形式都是根据平民化的标准进行，草根的选择也是深入到各个基层，选择具有代表性的人参加节目，在节目中打造的不仅仅涉及平民化的身份，还有平民化的内涵。
《超级女声》作为一种电视真人秀节目，让所有的观众能够一起见证一个明星、一个偶像的成长，这是一种孕育的过程，而这个过程的参与者是大众们的偶像以及大众自己，这种见证并且参与的过程带动了所有观众的积极性。在氛围激烈的比赛过程中，观众们通过网络、手机等工具参与比赛的过程，这种全民的互动正是大众文化的体现。与其说是大众捧红了超女，更不如说是超女也成就了大众，这种成就不仅仅体现在娱乐的平台上，更体现在大众心理的渴求。此外，相声演员郭德纲和他的“德云社”也是一个很成功的例子，与其说是大家的喜爱成就了郭德纲，还不如说是郭德纲成就了大众心目中的草根文化，他让人们意识到一个普通的相声演员通过自己的努力最终成就了自己，也成就了一种文化，一种属于平凡人的文化。所以草根节目就是平民文化的传播诉求。
（二）交流性
传统的电视传播理念建立在单向线性的信息传输的基础上：信源——信息——通道——受众。在生活中，手机短信是一种主要用于人际传播的媒介，电视是一种强势的大众传播媒介，而网络传播系统打破疆界，建立起整个系统的整体性与互动性。试想，如果网络加上电视，再加上手机，把这几种方式集中起来，是不是就可能产生一种新的立体媒体的力量呢？而此时，草根文化的传播方式正是顺应了这一时代的需求。
自从一系列草根选秀节目的出现，大量传统媒体和新兴媒体等多方面传播力量加入，彻底颠覆了电视观众的“受众”与电视传媒的“传者”定位，使得大众媒体不再只是由少数精英掌握，而是掌握在数以亿计的手机用户，数以千万计的网络用户，数以百万计的博客、播客手中的草根媒介。《星光大道》、《绝对唱响》等草根节目的火热进行，多半是平民大众的功劳，选手们的粉丝通过网络平台更加方便的进行交流也推动了节目的收视率和观众支持率。郭德纲的德云社目前也成为了人们广泛谈论的话题，它颠覆了传统意义上的相声，虽然其中也有捧哏逗哏等角色，但是讲起来却结合了当下十分时尚的脱口秀和相声，而在网络上的频繁互动，也使得这个传统的表演形式富有新的生机与活力。
下一篇：论新媒体时代下报纸的发展策略