都市报如何巧做突发事件的新闻策划(2)
一、都市报做好突发事件新闻策划的必要性
所谓都市报，就是中国特色的大众化综合性报纸。1999年8月在北京召开的一次报刊研讨会上，都市报被定义为“立足城市、面向市场、贴近读者，具有强烈的市民化、城市化色彩的报纸。”都市报与百姓生活息息相关，它以贴近平民的视角时刻关心百姓所想，忧百姓之忧，乐百姓之乐，因此受到百姓的青睐。某知名总编曾提到过“三个报业时代”的概念，指出自90年代中期以后，我国就已跨入都市报时代。时至今日，都市报在报业市场占据举足轻重的地位，其影响力已深入千家万户。
目前国内做得比较好的都市报有《南方都市报》、《羊城晚报》、《新民晚报》、《华西都市报》、《北京晚报》、《大河报》、《扬子晚报》、《北京都市报》、《楚天都市报》等（由于都市报除了在出版时间上与晚报不同外，报道内容与风格、读者对象等都与晚报相同，因此晚报也属于都市报）。在广大受众的拥护下，都市报在传播新闻方面具有得天独厚的优势，都市报要利用好这个优势，做好对突发事件的新闻策划，从以下方面着手，从而真正实现其服务大众的宗旨。
（一）充分满足受众知情权益
当今报业，面临着重重竞争。一方面，是与广播、电视、以及新兴网络媒体的竞争；另一方面，是报纸内部同行之间的竞争。而都市报要想在这激烈的竞争中脱颖而出，关键在于市场占有率的竞争，即受众的竞争。要想博得受众的关注，就要报道受众喜闻乐见的题材，充分满足受众的知情权，将受众作为报纸的第一服务对象。而突发事件正因为与受众生活有着密切的联系，受众往往希望多了解事件的最新进展情况，因此对于突发事件的新闻策划成功与否，成为收获受众的一大利器。都市报要在突发事件的报道、尤其是新闻策划环节多下功夫，精雕细琢，才有可能更大程度上得到受众的满意与认可。
（二）全面提升报纸品牌形象
都市报要想在报业竞争中立于不败之地，关键在于品牌形象的树立。良好的品牌形象不仅是报纸打造广泛知名度，更是获得最大范围受众的一大前提，而品牌形象的树立，重点在于报纸对突发事件的新闻策划。当今中国最知名的南方报业集团，就是凭借《南方都市报》在重大突发事件中的出色策划，从而站在报业舆论引导的前端。在2003年的非典事件中，以及同年的孙志刚事件，再到后来2008年的雪灾、汶川地震，南方都市报充分发挥其突发事件新闻策划的优势，最先且准确全面地报道了事件的最新情况及进展，从而树立起敢说敢言的品牌形象，为其赢得了广大受众。《南方都市报》立志要发展为“中国最好的报纸”，在某种程度上，它已成为中国报业的一面旗帜，引领着中国舆论的大方向。
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