摘要近年来，制作网络改编剧，开发IP相关产业链是我国影视行业的发展趋势。本文从目前国产网络改编剧的发展历程、市场现状入手，详细分析了其热播原因。并且结合具体的网络改编剧推广实例探究它们的基本营销模式，在探究过程中，用传播学的专业知识对其营销特色进行理论化阐述，并且指出网络小说改编剧发展中存在的问题。通过评估现有的案例，对其营销发展方向提出策略性的意见，网络改编剧想要长久发展，需要做好口碑营销，需要有国际化视野。73285

毕业论文关键词  网络 改编 传播 产业链 受众

毕 业 论 文 外 文 摘 要

Title    The Marketing Pattern of Network Adaptation TV     

         Drama From the Perspective of Communication Studies 

Abstract

In recent years, producing network adaptation TV drama, developing IP-related industry chain are the development trend of China's film and television market。 From the history and marketing situation of current domestic network adaptation TV drama,the paper analyzes the detailed reasons for their hit,and explores the basic marketing model of network adaptation TV drama by incorporating specific promotion instances。Besides,in the inquiry process,this thesis explains the marketing pattern with communication theory, and points out the problems  happened during its development。 By evaluating existing case ,this study put forward the strategic views of its marketing development。 If the network adaptation TV drama want long-term development, they need to enhance the prestige and have an international perspective。

Keywords  network  adaptation  communication  chain  audience

目   次

1 引言 1

2 中国网络改编剧的现状 2

2。1 网络改编剧的定义 2

2。2 改编剧的发展历程及现状 3

3 传播学视角下网络改编剧热播原因 4

3。1 内部原因 4

3。2 内部原因 5

  4 网络改编剧营销模式分析 6

4。1 大数据融入前期项目开发 6

4。2 寻找强大伙伴，与一线平台合作制播 7

  4。3 开发相关产业链，品牌化战略 8

  4。4 利用名人效应进行推广 8

  4。5 新媒体营销，制造舆论 9

  5 从传播学角度探究网络改编剧的营销特点 10

  5。1 “意见领袖”在IP剧营销过程中发挥重要作用 11

  5。2 议程设置融入网络媒体传播 12

  5。3  强调“使用与满足”理论，提高受众地位  13

  5。4 更加注重传播环节的“对症下药”  14 

  6 网络改编剧营销模式发展及前景分析  15 

  6。1 网络改编剧发展存在的问题  16

  6。2 与韩国网络改编剧对比 17

  6。3 我国网络改编剧发展前景 18

结论  19

致谢  20

参考文献21

图1营销模式链 6

图2卫视受众调查分布图 13

1  引言

    截至2015年12月，中国互联网网民总人数已经达到6。88亿，新增网民3951万人。网民不断增长的同时，也带动了互联网与其他各行各业的合作，这其中就包括了影视行业。

    10年前，一部《仙剑奇侠传》引发收视狂潮，2010年，《步步惊心》的大热捧红了吴奇隆、刘诗诗等一批青年演员，两年后，《甄嬛传》的热映开启了全民追剧的大时代。这些火爆市场的电视剧都有一个特征，它们都是由网络小说或者网络游戏改编而成。到了2015年,以网络改编剧为核心的相关网络产业链开始展现出巨大潜力和商业价值，由网络小说、动漫、经典网游改编的影视剧屡屡创下收视新高，网络改编剧市场潜力逐渐被开发。大量专业有实力的影视公司加入其中，资本大量涌入，逐渐形成全新的生产、推广营销模式。与此同时，随着视频网站的长足进步，开发网络剧也逐渐成为一个新的趋势。