在“互联网+”的时代，网络改编剧的出现给我国影视剧行业注入了新鲜的血液。版权方开始开发影视剧衍生产业链，例如古装IP开发相关网游、手游，现代剧IP与电商平台合作，观众可以通过扫描屏幕二维码等方式边看电视边购买剧中产品。

总结下来，可以发现改编成功的IP剧都有着一些特点，如：大平台、人气演员、整合营销等。从收视数据和相关产业发展情况来看，IP有着强大的市场号召力和开发潜力，所以很多影视公司争相收入IP。IP剧从2014年开始就风靡影视剧市场。据了解目前市面上最好的网络小说版权已经被抢购殆尽。

3  传播学视角下网络改编剧热播原因

    从市场现状来看，网络改编剧是时下影视剧市场发展的大趋势。高关注、高收视，IP剧为何能有如此强大的号召力和吸引力？一方面，IP本身具有优越的条件，另一方面也离不开外部因素的影响。文献综述

3。1 内部原因

3。1。1 IP原有粉丝基础

据2015年中国互联网报告，截止到2015年12月，我国网络文学用户规模达到2。97亿，占网民总数的43。1%。[ ]从数据上可以明显看出，网络文学受众很广，我国近半数的网民阅读网络小说。另外，网络游戏用户也达到3。91亿，占我国网民总人数的56。9%。同时，一些经典的网络游戏不断升级，优质网络小说连载，培养了大批忠实的粉丝，这些粉丝就成为了潜在的IP消费者。

3。1。2 题材类型受到热捧   

目前国内有多家网络文学网站，以“起点中文网”为例，截止到2014年底，该网站共有玄幻奇幻类小说371539部，武侠仙侠类147009部，都市家庭言情166192部，军事类533部，历史类34599部。网络小说相比传统小说而言，题材更加轻松娱乐化。最受用户欢迎的网络小说类型主要有穿越、宫斗、都市言情、玄幻类。目前较成功的IP剧也基本都是改编自这几个类型的小说。

通过揣摩观众接受心理，网络改编剧逐渐形成自己独特的风格。一些公式化的情节、类型化的人物设定迎合了观众娱乐心理，让观众眼前一亮，新鲜感十足。

3。2外部原因

3。2。1明星号召力强大

    纵观市场上大热的网络改编剧，可以发现这些剧除了有强势的背景出生之外，还有人气明星参演的高配置。2013年，由知名网络小说改编的影片《致我们终将逝去的青春》以7。26亿的高票房打开了中国青春类型电影的市场，这部电影是赵薇担任导演执导的首部影片，再加上人气演员赵又廷、韩庚参演，话题度十足，未上映前就吸引了超高的关注。当红人气小生李易峰和杨洋主演的爱奇艺自制剧《盗墓笔记》引爆了网剧的热潮，全剧上线当晚，5分钟内播放请求达到1。6亿次，开通会员的订单请求超260万次。IP剧加入高颜值人气明星成为了高收视高关注的重要保障。

3。2。2国产电视剧市场匮乏优秀剧本来*自-优=尔,论:文+网www.youerw.com

    早在2003年，国产电视剧就拿下了生产数量世界第一、播出量世界第一、观众数量世界第一的三项世界冠军。我国逐渐成为全球最大的电视剧生产商和制作者。国产影视剧市场潜力大，观众对于影视剧的需求量越来越大，所以不少影视公司把影视剧当成快餐，求量不求质，制作出来的电视剧剧本经不起推敲。

    考虑到写原创剧本是一件比较难的事情，需要很长的时间去创作故事框架，去磨合，而目前国内水平高、能力强的编剧不多，影视剧消费速度快，又受资金等因素的限制，制作方就不愿意投入时间开发原创。再加上现在国产影视剧市场编剧地位相对不高，影视制作过程不以编剧为中心，原本故事中很多有创意的桥段或者对话会因为各种各样的原因被删减改动，整个剧本沦为模式化的剧情，缺乏新意。于是在急功近利的心理刺激下，影视剧公司更加愿意购买IP。