提出了建议[2]。这类文章数量不多，从受众的某一个侧面谈，内容不够全面。 总之，目前研究报纸读者的论文要么局限于某一特征进行研究，要么只是总结报纸发展

的经验教训，而研究报读者特征的成果比较少，课题力图在这方面做一些突破。

1。3 研究思路和方法

在研究思路上，力求做到宏观与微观的结合。将全媒体环境下报纸的发展态势与《嘉兴 日报》读者的特征变化相联系，做到点面结合。

本次课题研究采取以下的研究手段：

1) 文献调研与综述：查阅各种相关报纸、期刊杂志、书籍文献、网络资源以发现问题、提 炼观点；

2) 做实证调查、数据分析，洞察纸媒新闻读者特征，进行合理分析以佐证观点；

2016 年 3 月 21 日至 4 月 1 日，在嘉兴市南湖区、秀洲区、海盐县和桐乡市进行了问卷发放 和实地调研，掌握了受众对《嘉兴日报》认识和评价的第一手资料。采用随机抽样的方法， 抽取样本规模 400 个，实际回收问卷 378 份。本文所采用的数据均为调研结果数据。

3) 基于对纸媒新闻读者的实证研究，为媒体制定相关策略，完成论文。

[1]王志刚，谢芳。新媒体环境下的报纸受众特征[J]。青年记者,2013(25):49-50。 [2]喻凤，杜可琦。年轻人还读报吗？——报纸受众年轻化分析[J]。传播与版权,2014(1):8-13。

2 全媒体环境下报纸发展现状与危机

2。1 研究问题的界定

2。1。1 全媒体

目前，全媒体还没有一个权威、明确的定义。目前，学界对全媒体的定义分为两类，一 类是“营运理念（模式）说”，另一类是“传播形态说”。[1]关于“营运理念（模式）”学说， 彭兰在《媒介融合方向下的四个关键变革》一文中指出，“全媒体探索首先触及的是媒介融合 的一个基本层面，那就是媒介业务形态的融合。这种融合主要体现为两个层面：多媒体化和 全媒体化。全媒体化是一种业务运作的整体模式与策略，即运用所有媒体手段和平台来构建 大的报道体系。”[2]

而“传播形态说”是指运用多种表现形式，融合不同的媒介，通过文字、图片、声音、 视频等全方位表现内容的一种新的传播形态。

有观点认为：报业集团的媒体框架包括纸质媒体、手机报、网络等，应该说，拥有这些 媒体并不能说它就是全媒体，关键要看这些媒体的融合程度。所以，全媒体不是指一个媒体， 它是一个平面媒体与新媒体融合的概念。[3]这里所指的全媒体，实际上是一种融合媒介。

因而，本课题研究的全媒体不是一种媒体，而是多媒介融合的新的信息传播形态。

2。1。2 受众

受众，指信息和传播活动的接受者，包括报纸的读者，电影电视的观众，广播的听众等 等。本文所讨论的受众指对特定传媒或特定信息内容保持着定期接触的人，如《嘉兴日报》 的定期读者。

2。2 全媒体环境下报纸发展的现状

2。2。1 纸媒发展陷入困境

21 世纪信息技术快速发展，不断冲击传统媒体的固有模式，报纸首当其冲，据《中国传 媒产业发展报告（2015）》指出，2014 年全年传媒产业总值达 11361。8 亿元，首次超过万亿 元大关，较上年同比增长 15。8%。网络广告收入规模达 1500 多亿元，首次超过电视广告，报 纸广告收入则是连续 4 年下降，2014 年的下降幅度更是达到 15%，已处于市场生命周期的衰 退期。2014 年全国报纸印刷用纸量约为 270 万吨，比 2013 年减少近 1/4，说明其发行量下降 了 25%左右。[4]报纸发行量持续下降，广告收益不断减少，读者范围缩小，趋向老龄化。纸媒