3 全媒体环境下报纸受众实证研究

3。1 调查问卷

3。1。1 调查目的及方式

对全媒体环境下《嘉兴日报》新闻读者展开抽样调查，根据调查数据对受众进行画像， 包括人口学特征、新闻阅读行为特征（时段、时长、频次等）、新闻内容偏好、新闻信任度、 自制或分享新闻倾向、对付费新闻的态度等，从而分析出当前受众的变化及报纸存在的问题。 基于对纸媒新闻读者的实证研究，为媒体制定相关策略，包括管理机制、生产方式、传播渠 道、商业模式等方面，尝试探求一条既符合媒体自身特色（内容制作优势、品牌公信力）和 全媒体传播规律，又能满足用户个性化需求、实现用户价值的发展路径。

调查方式以调查问卷为主，以访谈法为辅。

3。1。2 调查对象

选取嘉兴市南湖区、秀洲区、桐乡市、海盐县四个地区的学生、工人、机关干部、退休 职工等作为本次研究对象进行调查分析。南湖区、秀洲区是嘉兴市的两个中心城区，桐乡市、 海盐县设有嘉兴日报分社，此外，这四个地区在《嘉兴日报》上有专版的地区新闻，读报氛 围好。

本次调查共发放 400 份问卷，回收有效问卷 378 份，其中男性占 43%，女性占 57%，调查 对象的构成基本符合《嘉兴日报》读者群体的特征。调查从各年龄段随机抽取一位读者作为 访谈对象，另外还约谈了嘉兴日报海盐分社聂海峰社长，每位访谈时间在 15—30 分钟。本次 调查对分析报纸受众具有一定的意义和参考价值。

3。1。3 调查内容

为了展开对《嘉兴日报》受众特征的调查，主题内容主要分为以下几类： 1) 第 1、2、3、4、5 题调查读者的性别、年龄、学历、职业和收入

2) 第 6、7、8、9、16 题调查读者阅读《嘉兴日报》的时间、地点等；来*自~优|尔^论:文+网www.youerw.com +QQ752018766*

3) 第 10、11、12、14 题调查读者阅读《嘉兴日报》的哪些内容（版面），阅读的原因和目 的是什么；

4) 第 13、15、17、21 题调查《嘉兴日报》的优缺点和读者对其提出的意见和建议；

5) 第 18、19 题调查《嘉兴日报》读者获取新闻资讯的途径；

6) 第 20 题调查《嘉兴日报》读者对本地其他类型报纸的选择。

3。1。4 调查结果及分析

由调查得知，读者中男性占 43%，女性占 57%，年龄在 50—60 岁的人数最多，共 113 人，

占 29。9%；30—40 岁的人占 17。2%；40—50 岁的人占 24。3%；60 岁及以上的人占 14。5%，这 说明《嘉兴日报》读者的年龄层次主要集中于 40 岁以上。大学本科学历的人数最多，共 167 人，占 44。2%；大专学历占 31。5%；研究生及以上学历占 5。8%；中学及以下学历占 18。5%，这 说明大多数读者都受过教育，且超 70%的读者受过高等教育，有一定的阅读能力和分析能力， 阅读报纸没有障碍。从职业和收入选项看，其读者主要分布于企事业单位，占 37。1%；月收 入集中在 2000—5000 元，占 55。7%。

调查结果显示，《嘉兴日报》的读者有每日阅读报纸的习惯，60%的人每日读报时间在 15 分钟内，约 30%的人阅读时间在 15-30 分钟，而半小时以上的人不到 10%。大部分读者表示一 般会在工作间隙读报，但只是粗略地浏览，挑重点部分阅读，不占用过多时间