从《美丽俏佳人》看我国女性时尚类电视节目的发展(5)
三、《美丽俏佳人》节目中存在的不足之处分析
《美丽俏佳人》虽然赢得了很多女性观众的欢迎，但是通过梳理其发展轨迹，深度剖析，也发现了节目存在的一些问题。
（一）消费主义倾向导致受众价值观偏离
消费主义“主张追求消费的炫耀性、奢侈性和新奇性，追求无节制的物质享受、消遣与享乐主义，以此求得个人的满足，并将它作为生活的目的和人生的终极价值”。 在现代社会，消费主义主要体现在了消费观念上，很多的人一的去效仿消费主义的生活模式，去跟风购买、盲目购买，观念上的高消费与实际经济购买能力却经常产生矛盾。
每一期的《美丽俏佳人》节目中，都会介绍一些美容护肤产品、新颖时尚的饰品服饰等，这些都会引诱观众成为消费对象。所以节目往往会直接涉及到产品，易于植入产品品牌，在节目上通过专家的介绍推荐起到很好的信任效果，因为很多受众的心理就是某某老师推荐的某某“明星产品”，大家都会跟风购买。并且在节目过程中，更加重视的感官和享乐，导致人们物质消费的欲望随之膨胀，使得受众在心理上形成强烈的攀比心理。长期下来，这样的内容趋向和举措，使得节目严重呈现消费主义倾向，影响受众的精神，使得受众价值观偏离。这在很大程度上背离了女性节目的初衷，没有突出女性节目的特征。
(二) 过度追求娱乐效应导致文化内涵缺失
纵观如今电视市场上的各类女性节目，大多是一的追求娱乐效果，塑造传统的“美丽时尚”“温柔贤惠”的女性形象，但没有反应和表达女性生活，对女性精神和心理的需求没有给与过多关注。
《美丽俏佳人》便是一个典型。该节目服饰和化妆类选题过多，它更多的是教女性受众如何化妆、穿衣打扮、减肥瘦身。节目鲜少去关注女性的内在涵养，精神素养等深层次的方面，而是让女性在男性的赞美与赏识中实现自我价值，呈现出来的依然是传统刻板的女性形象，体现不出来新时代女性的形象。毋庸置疑，把现代女性打扮的更时尚、更美丽是节目的主旨，但是新时代的女性不仅仅要外表靓丽，内在涵养也很重要，因此节目应该更多的去引导女性如何关注自身，实现自我。《美丽俏佳人》节目总体呈现出的特点就是娱乐性太过浓烈，而文化性表现不足。节目应当在打造女性的外在美的同时，增强女性的内在文化涵养,在轻松娱乐的节目氛围中，打破对女性的传统形象的刻板印象，塑造出美丽、自信、智慧、独立的新时代女性。
（三）忽视普通女性受众的购买力和时尚需求
《美丽俏佳人》的受众定位是年轻的都市白领女性，但是节目中推荐和介绍的产品和服务大多只适用于都市高品质生活的女性。节目有时还会介绍一些国外的、限量版的产品，这在无形中就忽视了普通白领女性的时尚需求。这无疑与广告商的商品赞助有关，高收入高品质的都市白领女性更容易接受节目的推荐购买他们的产品，但是普通的白领女性占消费市场的大多数，节目应当多介绍一些消费层次能够被普通白领女性接受的产品和服务。这样不仅符合节目的宗旨，也符合更多的女性消费市场的需求。其次，爱美之心，人皆有之。节目的受众定位是年轻的都市白领女性，那么就忽视了占我国人口大多数的另外一批女性受众，如普通女学生、农村女孩、中老年妇女等。如果节目能够推荐和介绍一些普通消费层次的产品，不仅打开了这个潜在的消费市场、满足了大多数女性对美丽和时尚的需求，也能让节目受到更多普通女性受众的信赖。
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