摘要：浙江卫视作为中国第一批上星的省级卫视与央视、其他省级卫视以及地方电视台等共同构筑了中国电视业的新格局，并以其品牌栏目《中国好声音》的强势崛起，打破了央视一家独大的格局。本文运用了收集和筛选的方法对本课题有关的资料和信息，从收视市场、电视剧节目、新闻节目以及综艺娱乐节目等方面进行分析研究。通过研究、探讨出《中国好声音》栏目成功的规律，为其他地方媒体借鉴提供经验，助推中国电视媒体行业的发展。80582

毕业论文关键词：中国好声音；品牌栏目；电视媒体

ABSTRACT：Zhejiang Satellite TV as the first batch of China's provincial TV star on CCTV, provincial TV and other local TV stations together to build a new pattern of China's TV industry and its "China good voice" of the rise of a strong brand part, breaking the CCTV a dominant pattern。 In this paper, the data and information collected and screened for this project related analysis and study the market in terms of audience, TV programs, news programs and variety entertainment programs。 Through research, to explore the "China good voice" on the success of the law, provide lessons for other local media draw, boosting the development of China's TV media industry。

Key words：The Voice of China; brand column; TV media

目录

一、 引言 4

二、 浙江卫视竞争状况分析 5

三、 浙江卫视品牌栏目《中国好声音》之概述 6

(一)节目概述 6

(二)节目状况分析 6

1、 提高了浙江卫视的收视率 7

2、 拉动了浙江卫视的经济效益 8

3、塑造了浙江卫视良好的媒体形象 9

四、浙江卫视的品牌栏目《中国好声音》之发展战略 10

(一)品牌栏目战略 10

(二)品牌栏目战略的实施 10

1、品牌形象的定位 10

2、品牌栏目节目主持人的打造 11

(三)浙江卫视品牌运营的成功经验 11

(四)浙江卫视品牌运营的困境及对策 12

结语 14

参考文献 15

致 谢 16

一、引言

     中国的电视事业迈着曲折而又稳健的步伐走过了五十多年,在这期间电视行业经历了电视画面从黑白演变为彩色,电视转播技术由有线电视的模拟信号转换成数字信号,电视媒体性质由传统转变为新型媒体,电视产业发展方向由中央控制管理向着市场化和产业化方向发展的多阶段变化。截止2016年02月,中国县级及地级广播电视播出机构共2518座，全国范围内的电视机普及量达到了4亿台。随着电视产业化的不断推进以及境外媒体的涌入,将我国电视媒体间的竞争激发的更为激烈。

     在收视市场中中央电视台一直占据着优势地位,其次是省级卫视为在收视竞争中寻求生存与发展,成为了挑战央视的新势力。面对激烈的竞争环境,各省级卫视纷纷加入到改版、创新的行列,就在这一片混战中浙江卫视异军突起,杀出了重围。为力求在竞争中求得突破,浙江卫视在继续做大做强自身的优势即新闻节目之外,还在充分利用了自身优势,制作大量的符合自身频道形象的品牌节目,收获了众多的忠实观众从而大幅度地提升了自身收视。论文网