摘要：电子竞技是电子和网络游戏的延伸产业，作为新兴体育项目在我国的发展势头强劲，但目前仍处于初级阶段。然而国外的电子竞技运动在政府和赞助商的大力支持下，早已获得快速发展，在北美、欧洲尤其是韩国电子竞技产业已成为国家经济支柱产业。电子竞技的推广方式也是五花八门，娱乐圈和电竞圈的结合也是日益紧密，这种现象在国内尤为的明显。本文从我国电子竞技的发展现状入手，通过研究电子竞技赛事的营销模式，针对未来电竞的推广，赛事品牌的建设等给予相关的建议。80734

毕业论文关键词：电子竞技，营销，网络游戏

Abstract: E-sports is an extension of electronic and online games industry , as a new sports event , E-sport develops very fast in China 。 However , at the present stage , E-sport is still in its infant phase 。With the support of the governments and the donators , the electrnic sport has been industrialized in the foreign countries 。 In the North America and Europe , the electronic sport has become the economic mainstay 。 Way to promote e-sports is varied, combining entertainment and gaming circles is increasingly close, this phenomenon is particularly evident in the country's。 From the current situation of the development of electronic games to start, through research and marketing of e-sports tournament mode for future promotion, brand building events and other gaming related recommendations given。

Key words: electronic sport (E-sport) ,marketing,network game

目  录

一、前言04

二、文献综述04

三、概念界定05

（一）电子竞技05

（二）网络游戏05

（三）电竞比赛发展状况05

（四）电竞比赛推广现状06

四、中国英雄联盟职业联赛营销模式分析06

（一）营销主体为电竞俱乐部06

（二）广告主以赞助商形式提供赞助07

（三）营销对象主要为电竞游戏粉丝07

（四）营销方式为赛事活动营销07

（五）媒介以网络直播平台为主09

五、目前电竞营销模式存在的问题09

（一）俱乐部品牌意识弱09

（二）广告主的支持方式单一09

（三）营销对象不丰富09

（四）营销活动管理松懈09

（五）营销媒介自身存在的问题09

六、电子竞技赛事推广的建议10

结束语12

参考文献13

致谢14

一、前言

     电子竞技是起源于国外的一种体育竞技比赛，现在已经形成的影响力最大的三大赛事分别是：WCG、CPL以及ESWC，WCG被称为“电竞奥运会”，CPL则被称为“电竞世界杯”。法国人在2000年建立了ESWC，而CPL是在1997年6月于美国成立，全称是“cyber athlete professional league”，即世界电子竞技职业联盟，是全世界最早成立的职业游戏联盟。WCG的全名是“world cyber games”，在韩国起源，延续了13年之后，在2013年画上句号。论文网

这三大赛事体现了电子竞技产业的蓬勃发展，赛事的运营发展，吸引着众多的国家和地区的职业选手。就比如在韩国、欧洲和北美等国家，电子竞技运动发展的水平相对领先于其他地区，其对单一俱乐部或者是运动队的支持力度很大，有的赞助金额已经超过了数十万的美金，职业选手为了获得相当丰厚的薪资，纷纷选择加盟职业俱乐部。国外电竞赛事给中国开拓了新的领域，国内的电子竞技赛事营销模式也不断的丰富了起来，较为出色的便是中国英雄联盟职业联赛（LPL）。

二、文献综述

三、概念界定