12

结  语 13

参 考 文 献 14

致  谢 15

1  引言

随着时代发展,当今城市之间的竞争已经由原来以经济实力为代表的硬实力竞争,逐渐转变成经济和文化的等多方面的综合性实力竞争,而城市形象是一个城市软实力的重要组成部分,媒体则又是传播城市形象的重要工具。而在新媒体时代,传统的单向传播模式已经被互动式传播所打破,以手机、网络为代表的新媒体也为城市形象的传播带来了一场革新。本文重点探究苏州在新媒体环境下城市形象传播的现状,并总结提出相应的城市形象传播策略。

文献综述

2。1  宏观性论述国内城市新媒体环境中的形象传播策略

2。2  具体城市的新媒体语境下城市形象传播策略

3  新媒体环境下城市形象传播格局的变化

    “任何一个城市都有一种公众印象。城市印象是许多个人印象的迭合。或者有一系列的公众印象,每个印象都是某些一定数量的市民所共同拥有的。”[13]论文网

    “城市形象是公众对城市的主观印象,通过大众传媒、个人经历、人际传播、记忆以及环境等因素共同作用而形成。城市形象是能够刺激人们思想感情活动的城市形态和特征,是城市内部与外部公众对城市内在实力、外显活力和发展前景的具体感知、总体看法和综合评价。在构建和谐社会的历史进程中,塑造与保持和谐的城市形象是全国各地城市建设的重要内容。城市形象的构建和传播不仅对城市的经济、文化产生影响,还关系到城市整合各种资源的能力,对城市整体的发展产生巨大影响。”[14]

在以政府等城市管理者为主导的传播过程中,市政府往往可以通过行政手段,对报社等主流媒体的城市形象传播活动进行引导甚至是干预,尽量消除对于该城市形象宣传的不利因素、不和谐音。传统的主流媒体,亦能够进行“议程设置”,引导受众关注特定城市,使之对特定城市加深印象,从而达到传播目的。然而受众在此种传播模式中,没有话语权,没有反馈、发表自身看法的机会,始终在被动接受传统、主流媒体所传播的城市形象。

而通过网络、手机等新媒体进行的城市形象传播,相对于以该城市政府部门为主导的,传统媒介环境下的城市形象传播,更加具有自由性、互动性。具体传播格局的变化特征如下:

3。1  从单向传播转变到双向互动传播

手机、网络等新媒体相对于单向、线性、不可选择的传统媒体,受众拥有了充分的话语权和反馈机会,与传播者进行实时的互动。例如有城市政府部门推出的官方微博账户——政务微博,它是城市形象传播过程中的积极互动者,人民群众可以通过政务微博,对政府部门的城市的形象建设积极发表合理的意见和建议,对决策者的工作建言献策,通过及时互动来消除群体心理的负面效应,发挥了城市形象传播的正面效应,从而更好地传播城市的多元形象。[15]来:自[优.尔]论,文-网www.youerw.com +QQ752018766-

3。2  从一次传播转变到多次传播

借助网络、手机等新媒体平台,尤其是各类社交网络媒体,受众可以对城市形象传播的内容进行分享,城市形象即可进行二次、三次以至于多次的传播。而在传统媒体环境下,受众往往只能被动接受政府部门发布的城市形象宣传材料,缺乏话语权和兴趣,传播活动可能局限在一次性的传播中。

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