摘要近年来，我国的公益广告取得了明显成效，主题构思、制作水平都有了显著提高，受 到了人民群众的肯定与好评。而随着科技的进步，各种新媒体应运而生，为我国公益广告 的发展注入了新动力。本文从传播学的角度，对当前我国公益广告的现状进行考察研究， 借鉴拉斯韦尔的“5W”模式，重点研究近五年来我国各种形式的公益广告在传播者、传播 内容、传播媒介、受众和传播效果五个方面的具体情况。明确公益广告的本质是一种信息 传播活动，深化对当前我国公益广告的认识，加强理论性的研究。 81010

毕业论文关键词  公益广告 传播学

Title      A Study on Public Service Advertising in China Currently from the Perspective of Communication 

Abstract The Chinese public service advertising has produced a marked effect in recent years。Not only the theme ideas but also the production level has been improved significantly。People give  more

affirmation evaluation to  it。With  the  progress  of science  and  technology，a  var  iety of new

media emerged at the historic moment,which gave fresh impetus to the Chinese public service advertising。This paper studies on the current status of the Chinese public service advertising on the base of communication theory。I will take Lasswell model,mainly studies all kinds of the

Chinese public service advertising in the past five years，including the sender，content，media，

audience and effect。

Emphasize that public service advertising is a kind of information dissemination activities， deepen the understanding of the Chinese public service advertising and strengthen the theoretical research。

Keywords  public service advertising    process of communication

本 科 毕 业 论 文 第 I 页

目 次

1    绪论 … 1 

1。1    研究背景  1 

1。2    文献综述  1 

1。3    研究方法  3 

2    公益广告与传播学  4 

3    当前我国公益广告传播者研究  5 

3。1    当前我国主要的公益广告传播者 … 5 

3。2    新媒体平台上的公益广告传播者——以微博为例  7 

3。3    当前我国公益广告传播者的思考 … 8 

4     当前我国公益广告传播内容研究  9 

4。1    长期有效的价值观念  9 

4。2    伴随重大社会事件出现的主题  11 

4。3    当前我国公益广告传播内容的思考  12 

5     当前我国公益广告传播媒介研究 … 14 

5。1    公益广告的传统媒介 … 14 

5。2    新媒体作为公益广告的传播媒介 … 15 

5。3    公益广告的户外媒介  19 

5。4    公益广告的近身媒介  19 

5。5    当前我国公益广告传播媒介的思考  19 

6     当前我国公益广告受众研究 … 21 

6。1    受众的特点  21 

6。2    受众的分类  21