摘要：古典诗词是中国古典文化的典型代表，也是大众相对比较熟悉的，其在平面广告中也得到了多方面的运用，且形式多种多样。将古典诗词运用到平面广告中较容易引起受众情感上的共鸣。古诗词具有明显的特征，能够更好的体现产品或者品牌的文化内涵，有助于形成与受众的良性沟通与互动。将古典文学运用到广告中去的原因；将古典文学运用到平面广告中存在的问题；将古典诗词更好的运用到平面广告中去的方法。将会在论文写作过程中探索总结。81049

毕业论文关键词：古典诗词，平面广告，运用

Abstract: Classical poetry is the typical representative of classical Chinese culture, is also relatively familiar。Also it got a variety of use in print ads, and a variety of forms。 In the classical poetry used in print ads Angle is easy to cause the audience emotional resonance。 Ancient poetry has obvious characteristics, can better reflect the cultural connotation of the product or brand, help to form a good communication and interaction with the audience。 The reasons for the use of classical literature in advertising; the use of classical literature to print ads in the existing problems; the classical poetry better use to print ads in the way。 Will explore the summary in the paper writing process。

Key word: Classical poetry，Print ads，Apply

目  录

一、引言     4

（一）研究的背景  4

（二）研究的目的和意义  4

（三）研究的方法  5

二、中国古典诗词在平面广告中运用的现状   5

（一）中国古典诗词在平面广告中运用的范畴  5

（二）中国古典诗词在平面广告中运用的手法    8

三、中国古典诗词在平面广告中运用的原因和作用   9

（一）中国古典诗词运用在平面广告中的原因   10

（二）中国古典诗词在平面广告中所起的作用   10

四、中国古典诗词在平面广告中的运用的问题与建议  11

（一）中国古典诗词应用的问题   11

（二）中国古典诗词在平面广告中应用的建议 12

结语  16

参考文献  17

致谢    18

一、引言

（一）研究背景

当今社会复古风潮正在风靡，人们开始渴望那种远离喧嚣，纯净质朴的生活。人们对于中国传统文化的重视程度正在不断加深，对于传统文化元素的运用也渐次熟练。文化具有传承性和不可分割性，而且多元化的融合才是让艺术生命力持久的方法。我们所熟悉的很多广告作品中也开始出现中国传统文化元素的身影。古典诗词作为中国传统文化元素中的突出代表，其具有音韵美、形式美、语言美、意境美的特征，在广告中的运用也是较为多见的。平面广告作为常见的广告形式之一，其重要性自是不言而喻的，因而我选取古典诗词与平面广告作为这次论文的研究对象。

现如今，中国平面广告的形式并不乐观，中国本土的许多平面广告作品都存在抄袭、模仿西方广告的现象，缺乏创意和中国自身的特色。同时，许多国际品牌的平面广告在中国使用时，只是将西方设计的广告稍加改变就成了中国的广告。这对于中国的平面广告的发展是很不利的，这样的模式只能造成中国本土的平面广告的发展止步不前甚至后退。作为新一代的广告人，我有责任为中国广告业的发展尽一份力。

（二）研究的目的和意义

传统文化就是文明演化而汇集成的一种民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征。[1]中国古典诗词是中国传统文化中流传最为广泛的文学形式之一，也是人们最为熟悉的文学形式之一。正因为如此，将中国古典诗词运用在平面广告中，能够拉近广告与消费者之间的距离，也能够更好的体现产品或者品牌的文化内涵，有助于形成与受众的良性沟通与互动。在平面广告作品中融入中国传统文化元素既能产生文化共鸣，也能形成自己独特的广告形式，帮助产品打开世界市场，走向国际。