摘要：随着女性意识的增强和社会文化的进步，汽车广告中女性形象逐渐增加。因此，本文运用调查、归纳与总结的方法，首先，简单对汽车广告进行概述；其次，对汽车广告中女性形象的类型展开研究；最后，通过对汽车广告中女性形象的现状及存在问题的分析，结合相关理论找出了其中具体问题产生的原因，根据分析的结果提出了相应的建议和解决方案。81048

毕业论文关键词：汽车广告，女性形象，类型，建议

Abstract：With female consciousness and the progress of society and culture, female image in car ads gradually increases。 So, this paper uses the method of investigation, induction and summary。 Firstly, it has a simple overview of automotive ads。 Secondly, it studies the type of female image in car ads。 Finally, through analyzing the status and problems of female images in automotive ads, finding the reasons of specific problems related theories, it makes recommendations and solutions based on the results of the analysis。

Keywords: automotive ads, female image, type, solutions

目  录

一、引言4

二、汽车广告概述4

（一）汽车广告的定义及特点4

（二）汽车广告的发展现状4

（三）汽车广告中的性别形象5

三、汽车广告中女性形象的类型5

（一）主要类型5

（二）次要类型7

四、汽车广告中女性形象存在的问题7

（一）形象流于表面7

（二）脱离主题及定位8

（三）缺少与受众的深度沟通8

五、汽车广告中成功运用女性形象的建议8

（一）借助与众不同的女性形象，塑造品牌8

（二）紧扣主题及定位，提升产品的市场价值9

（三）提供丰富的信息，与受众进行深度沟通9

结语 11

参考文献 12

致谢 13

一、引言

汽车作为现代化交通工具，已经成为人们生活中非常重要的伙伴。在汽车使用功能差异越来越小，价格也逐渐降低的现代社会里，私家车变得越来越普遍，在生活中所扮演的角色也发挥了根本性的改变。在此背景下，汽车广告越来越频繁的出现，内容也越来越多样化。作为其中一个重要组成部分，女性形象的汽车广告尤其令人关注。随着女性地位的改变，汽车广告中的女性形象也在不断改变。在此改变过程中，汽车广告中女性形象的运用出现了一系列问题。因此，本文对汽车广告中女性形象出现的类型以及产生的问题进行分析、探讨，希望在此基础上得出的建议能使女性形象在汽车广告中被更好地运用。  论文网                   

二、汽车广告概述

（一）汽车广告的定义

所谓汽车广告，指的是汽车企业作为广告主，通过付费的方式，委托广告公司制作关于汽车商品或者企业形象相关信息的广告作品，通过选择合适的广告媒体，传播给目标受众的汽车营销活动。[1]汽车广告的立足点是汽车企业，主要目的是为了促进销售或者提升品牌形象。通过汽车广告的制作和发布，企业可以和消费者进行密切地沟通和交流，了解并满足消费者在质量、外观、售后服务等方面的需求。[2]同时，汽车广告可以帮助企业展示汽车产品的核心信息，引导消费者的购买行为。不论是传统的大众媒介，还是现代的网络传播，出现的各类汽车广告都给人们的生活带来了各种信息，方便了人们选择。因此，在现代社会，汽车企业可以运用多种媒体进行广告制作，除了宣传本企业的汽车产品外，还可以将本企业的人文底蕴、品牌文化也都展现在消费者眼前。