传统报业的全媒体转型以《烟台日报》为例(3)
总而言之，传统报业在新媒体时代，面临着巨大的压力，为了谋求更好的发展，为了不被时代淘汰，这一切的形势都促使着传统报业向全媒体转型。
二、全媒体转型中存在的问题及解决措施
近年来，新媒体发展迅速，我国的媒体机构为了适应媒介融合的趋势，纷纷进行内部资源整合，与新媒体合作，积极利用新技术、新传播手段，在发展全媒体业务方面积累了一些经验。 目前传统报业进行全媒体转型的现状大致表现为传统媒体集团纷纷向全媒体集团转型，报业集团向数字化领域迈进，不断丰富纸媒的表现形态。当前的全媒体发展模式主要有三种：“全媒体新闻中心”模式，以烟台日报传媒集团为代表；“报网合一”模式，以杭州日报报业集团为代表；“台网互动”模式，目前已成为广电部门发展新媒体的普遍做法。 但是，目前我国报业在全媒体发展过程中仍然面临着许多桎梏，阻碍着全媒体的进一步发展，如何正视并解决这些问题是全媒体转型的关键。
（一）观念转变不到位
要进行全媒体转型，首先要转变以往的传统观念，培养全媒体意识。在新媒体时代，传统报业面临着诸多困境，发展形势不容乐观。要进行全媒体转型，首先要转变以往的新闻经营理念，打破旧思想的思文定势，制约传统报业全媒体变革的意识理念因素至少包括两个方面。一方面，报业在探索实践过程中，大家的思想观念还没有统一，大家对于新媒体变革的方向没有深刻认识，对其发展能否成功也没有信心；而且全媒体的运作方式，使得各媒介之间的界限不再那么明显，这样一改革，部门的调整以及主管人员的调动势必会引起一些人的不满。另一方面，全媒体转型会带来全新的工作模式，势必会给一些接受能力较弱的人造成精神压力，甚至还会影响到其利益的减损。因此，在全媒体转型变革过程中，工作人员会在短期内难以适应甚至出现不配合的状况。
要实现全媒体转型，首先要认识全媒体、了解全媒体。全媒体是对多种媒体形态的综合运用，具有融合性、系统性和开放性，只有认识到全媒体的内涵和特点之后才能更好地进行转型。传统报业在转型之际，要正确认识全媒体及其特点，变革意识理念，要充分相信全媒体转型的发展潜力。
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