网络自制节目《奇葩说》打破了传统辩论节目的布局，它在分析综艺市场、了解受众需要的基础上，以亲民的宗旨、独特的创意、旺盛的生命力一步步成长。目前已经播至第三季，是网络自制节目品牌化的一个优秀标本，为我国网络自制节目的优质发展带来启发。

一、网络自制节目的概述

在网络节目的发展过程中，自制节目越来越占据举足轻重的地位。网络自制节目是视频网站发展的一个必然产物，基于视频网站早前的同质化现象愈演愈烈，所以网络自制节目成为差异化竞争的一个必然产物，并且在短短的几年间，网络自制节目就迎来的崭新的春天。

（一）网络自制节目的特点

网络自制节目是指“网络视频服务商、影视制作机构或个人制作并以网络平台为主要播出渠道的视听作品。”[ 张颖颖。我国视频网站自制节目发展研究[D]。新疆大学,2014。]它的特点基本上可以概括为以下三点：一是专门为网络而创作，只能通过互联网进行观看。二是适应当下的网络传播方式，它契合了网媒的传播特点，传播迅速、内容丰富且具有特色。三是能够符合网民收视习惯，从受众角度出发，无论节目形式还是内容都符合受众口味。

（二）网络自制节目的发展现状

网络自制节目首次在我国视频网站行业亮相是2008年，随后的几年，我国网络自制节目迅速发展。一批形式新颖、各具特色的网络自制节目，冲破了过去娱乐至上、歌舞当家的电视综艺环境，亮出了网络媒体的新品牌。如下图（图1）所示：

一方面，随着自制节目的开启，各大视频网站投入的规模成倍翻番，网络自制节目数量持续增加。如下图所示，2014年3月，优酷打造的“优酷出品”已经推出一系列自制节目。从高晓松主持的《晓说》到与美剧同名的《老友记》，   

图1视频平台近年各类型自制节目代表[搜狐网。2015视频网站自制综艺节目[OL]。http://mt。sohu。com/20160106/。shtml。2016-01-06。]

从网络选秀节目《男神女神》到娱乐资讯节目《优酷全娱乐》，优酷已经在网络中异军突起，形成大举之势；同样，爱奇艺也发布“奇艺出品”战略思路，从2011年到现在，推出了《爱奇艺早班机》、《晓松奇谈》、《奇葩说》等优质节目。同时，还有搜狐视频的《隐秘而伟大》、《大鹏嘚吧嘚》也进一步改善升级。2014年被称为是“网络自制元年”，这一年间涌出了《奇葩说》、《你正常吗？》、《Hi歌》等一系列优质节目。“据统计2014年10月底，各个视频网站推出约140档自制节目，直到2015年更是又多50档。”[腾讯网。网综拼创意时代来临[OL]。http://ent。qq。com/a/20160506/033126。htm。2016-05-06。]在这其中，节目类型更是朝多元化发展。例如腾讯视频打造的真人秀节目《尖叫吧路人》，让自制节目从室内走向室外，采用新颖的节目形式同时也避免了模式引进。由此看出，网络自制节目已经顺应了视频行业发展趋势,必将在未来飞速发展。

另一方面，虽然网络自制节目数量上不断上升，但优质节目依然屈指可数，“剧统计，只有腾讯视频的《你正常吗？》、《魅力野兽》、《带你去见TA》和爱奇艺的《奇葩说》、《爱上超模》这5档节目单集播放量超过2000万。”[搜狐网。腾讯视频优势何在？为啥广告在这里[OL]。

http://mt。sohu。com/20150712/n416633510。shtml。2015-7-12。]既说明了这两大视频网站的制作水平优越，也意味着我国视频网站自制节目还有着很大的进步空间。

二、《奇葩说》的热播原因分析