网络自制节目《奇葩说》是由爱奇艺全方位打造的一档辩论真人秀节目。以辩论作为节目的主要形式，宗旨是要在华人圈寻找“最会说话的人”，开播后迅速引起一场网络辩论热潮。究其原因，主要来自以下四个方面。

（一）独特精准的节目定位

一档网络自制节目能否成功，前提条件便是在互联网的背景下找准节目的自身定位，才能有效的、针对性的达到传播效果，《奇葩说》便做到了这一点。

首先，节目形式定位独特。《奇葩说》是辩论赛和真人秀节目相结合，它采用当前活跃荧屏的真人秀节目来承载，为枯燥的辩论赛制造趣味缤纷的看点，使节目区别于普通的辩论形式，从而更加的活跃生动。它成功寻找到当前综艺节目的空白之处，另辟蹊径开发新形式，打造出《奇葩说》独特的节目形式。

其次，受众定位精准。《奇葩说》是一档网络综艺节目，其受众群体主要是善用网络的90后，特别是以90后—95后为主，兼顾85后—00后，从而针对性的制作符合这个年龄群的内容。对于当前的网络时代，90后、80后是最受网络影响的一代，恰恰又是互联网的主要用户。他们是目前主要的新媒体互联网受众群体，也是最乐于接受新观点、新思潮的创新群体。对于他们来说，大胆开放、独具创新的节目内容，正深深地吸引住了他们。另外，节目在播放的时候还特意有这样一句话“40岁以上的人群请在90后陪同下观看”，牢牢锁定了年轻人群，不论是从节目命名还是节目风格，以及内容设计都满足这个年龄群体的口味。

最后，主持和选手阵容的选择更是另辟蹊径。在《奇葩说》第一季中，主持群有着一个奇葩的名字“马晓康”，是由马东、高晓松、蔡康永三位“大师”组成。马东幽默活泼，主持经验丰富，有着很强大的控场能力；高晓松博学多才，是中国重量级音乐人，同时高学历的他一直被称为文化名人，学贯中西；蔡康永睿智儒雅，是台湾著名主持人，学识深厚，幽默婉转。他们三位性格迥异、特点鲜明，给节目带来了多层次的文化元素。在《奇葩说》第二季中，由金星、马东、蔡康永组成的全新“金马康”主持阵容。金星作为脱口秀女王，网友评论：“她霸气又毒舌，尖锐又敢言，简直就是为辩论而生的”。而在2016年开播的第三季中，主持群又回到了第一季的原班人马。但是与第一季的区别是，第三季高晓松和蔡康永分别各自带队，立场分明，这就将给观众带来激烈的争锋相对的场面。同时，《奇葩说》每期还会邀请一位娱乐圈当红“女神”明星来作为“意见领袖”，赵薇、hold住姐谢依霖、大S小S等都被邀请参加过。在节目中，她们以女性的视角去分析问题，使节目又增添了新看点。从而可见，《奇葩说》的主持群在内容上有犀利又不乏深度的话语，尖锐又不乏客观的观点；在形式上风格迥异、个性鲜明、另辟蹊径，尊重差异的同时实现了互补。

在选手的选择上，《奇葩说》的众辩手也是各具特色，正如该节目的名字，都以“奇葩”命名，每个选手都有不同属性与不同定位。他们的职业存在于各个领域，有学生姜思达、刘思达、花希等；有老师金宇轩、艾力；有公司白领马薇薇、范恬恬；有艺人肖骁、黄豪平等。正是因为他们所属的职业不同，生活环境和背景不同，所以在辩论时发出的声音就越发多元化，从而使节目内容更加丰富。另外从性格和语言风格上看，选手们更是各具特色：马薇薇的理性犀利，拥有“温柔一刀”的称号，是国际大专辩论会的辩手，她凌厉彪悍，同时又话语舒缓，把这种风格发挥到了极致；肖骁的任性逍遥，在节目中被称作“蛇精男”，但是外表温柔的他却有着一颗强大的内心；范恬恬的感性泼辣，她性格直爽，毫不做作，积极主动的爱情观让人深刻；颜如晶的另辟蹊径，她是《奇葩说》中的一匹黑马，平时看起来少言寡语，但在辩论场上瞬间变成高能战士，独特的论述角度和条理清晰的头脑以及萌萌的外表被称作“如晶宝贝”。每一类选手都代表了一类年轻人，加之他们生动犀利的演绎，吸引着不同的观看人群，如此聚沙成塔，《奇葩说》也成为了各个层次年龄段观众所喜爱的网络节目。论文网