（三）充分的利用多媒体 12

参考文献 14

新媒体环境下的微信新闻生产研究

——以微信公众账号“刺猬公社”为例截至2015年12月，中国网民规模达到了6。88亿，全年共计新增网民3951万人。互联网普及率为50。3%，较2014年底提升了2。4个百分点,半数中国人已接入互联网，网民中使用手机上网人群占比由2014年的85。8%提升至90。1%。手机网民超过了所占总数的九成，我国手机网民规模达6。20亿，有90。1%的网民通过手机上网，而只使用手机上网的网民达到1。27亿人，占整体网民规模的18。5%。[数据来源：CNNIC 第37次中国互联网络发展状况统计报告 2016年1月] 其中微信作为我国手机用户最常使用即时通讯工具之一，覆盖90%以上的智能手机，成为了人们生活工作不可缺少的一部分。论文网

一、新媒体环境下微信公众账号的发展

新媒体在时间空间上都打破了人们最初的认知，信息的传递能够实时跨地域的传播，不仅仅使信息的传播更加便捷，也是技术进步的一种体现，延展了人们对事物的认知范围。

（一）新媒体的概念

美国人戈尔德马克在1967 年首次提出了新媒体一词。新媒体的概念是相较传统媒体而言的。清华大学教授熊澄宇认为，“新媒体是一个不断变化的概念，在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的，这都可以说是新媒体”；丹·吉尔默则认为，“新媒体就是新闻媒介”；而受到较多认可的是中国人民大学新闻学院匡文波教授的观点，他认为，新媒体较完整的表述应该是“数字化互动式新媒体”。

新媒体的“新”是相较传统媒体而言，在时间上，新媒体是晚于传统媒体所出现的，有“旧”才会有“新”，新媒体在传播形式、传播速度、传播内容等方面都打破了传统媒体的线性传播。[邱越。在新媒体环境下微信新闻生产——以微信公众账号“我报道为例”[D]。南昌：南昌大学,2014。]从国外的研究来看，在上世纪 70~80 年代，这一概念被用来指称无法纳入传统大众传播范畴的新媒体现象。虽然对于新媒体的说法有很多，但可以肯定的一点是，新媒体的出现大大的改变了人们的生活方式和生活行为，新媒体是传统媒体的延伸和升华。

（二）微信公众账号的发展历程

新媒体环境下的微信发展意味着传统的信息传播模式被打破，新的信息传播模式已经开始。科技的进步使得手机更新换代越来越快，而手机上的热门客户端如微信、微博、支付宝、美团等，也在渗透和改变着人们的生活。腾讯自2011年推出即时通讯工具微信后，对人们的生活行为产生了巨大的影响。微信公众平台的发展使得微信从单纯的通讯工具演变成具有新媒体形态的大型网络平台。下表为微信公众平台的发展过程：

版本及时间 发展

微信4。0

2012年4月19日 4。2版本在2012 年 7 月推出了微信公众平台，个人和企业都可以打造属于自己的微信公众账号。

微信5。0

2013年8月5日 微信公众账号被分成订阅号和服务号，增加了公众账号的折叠功能。

微信6。0文献综述

2014年10月1日 微信 6。0 新增小视频功能，公众平台也可以推送，时长为 6 秒。

表1 微信公众平台的发展