作为媒体的微信公众平台，于2012 年 7 月上线，曾命名为“官号平台”和“媒体平台”，最终定位为“公众平台”，微信公众平台的传播方式具有单向大众传播和双向人际传播的信息传播特征。用户关注某公众号相应的就会收到该号所推送的信息，公众号的推送者通过公众号网页发送信息到每一个用户的微信上，而用户之后则可选择分享与不分享。分享与反馈的信息越多，此公众账号的活跃度就越高。

微信的新闻生产与传统媒体有着很大的不同，从受众群体到报道方式都有着新媒体的烙印，本论文特选取了自媒体微信公众平台“刺猬公社”作为研究对象，并针对目前“刺猬公社”在微信新闻生产中遇到的困难和制约因素，试图提出一些改善的意见。

二、微信公众账号“刺猬公社”的概况

目前微信公众账号已超过 200 万，信息流通次数高达数亿万次。其中既有像新华新闻、央视新闻这样由传统媒体延生出来的机构媒体，也有像“刺猬公社”和“行之影至”这样的自媒体微信公众账号。数百种的微信公众账号涵盖了方方面面的内容，包括搞笑、旅游、视频、明星，甚至有联合国这样的政务类公众账号。

（一）“刺猬公社”的产生背景

“刺猬公社”是由青年报资深记者叶铁桥和清华大学新闻与传播学院沈阳教授一起创办的。2014年的7月22日，“刺猬公社”在微信公众平台正式上线。   “刺猬公社”的创办人叶铁桥经历了各色各样的新闻现场，他用新闻人的天性，一次又一次在迷雾重重中找到真相。而他创办“刺猬公社”的初衷就是希望更多的人去关注真相本身。2014年的微信公号生态圈还处于初期阶段，环境相较现在比较混乱，对于原创文章的保护不够，转载和抄袭的文章占了很大比重，因此，叶铁桥早早就给“刺猬公社”定下了一个“三不原则”：“不侵权，不转载，不滥发”。

新媒体的快速发展使得很多原本不可能的事情变得可能，同时，这一股浪潮还在推动着传媒人向前走。2014年7 月 22 日，一篇题为《两月暗访：对话潜伏“福喜”的上海电视台记者》文章的推出，标志着微信公众号“刺猬公社”正式上线。“刺猬公社”作为一个没有任何知名度的自媒体上线，但依然在第一篇访谈推出几个小时后，阅读量达到了 6000 多。[刘璐。“刺猬公社”：在急速刷新的时代，保持敏锐[N]。解放日报，2015 。5 。18 。第 T06 版]这也说明了，新闻背后的故事对于读者来说是稀缺内容，所以，“刺猬公社”要做的不仅是新闻，更是新闻背后更深层次的东西。

（二）“刺猬公社”的发展现状来,自.优;尔:论[文|网www.youerw.com +QQ752018766-

“在一个传播格局急剧变化的大时代，一只刺猬站在山顶上，瞭望这急速不宁的世界，默默记下每一个生动的细节和脉络。”这是“刺猬公社”在微信公众平台上的认证描述。之所以起“刺猬公社”这个名字是因为新闻一直以来在大众的认知里都是很严肃的话题，所以要用一个暖萌的名字就来拉近与受众的关系。“刺猬公社”的小刺猬头像是由中国最好的时政漫画家邝飚专门为“刺猬公社”创作的，名为《自由的旗帜》（如图1）。而“刺猬公社”在微信公众平台上使用的头像，是视觉总监张晓宇的设计