摘要：企业的品牌影响力在当今时代对企业的生存、竞争和发展发挥着越来越大的作用。我国越来越多文化企业在建立自己品牌的道路上都在不断总结探索，有大批文化企业树立起了自己的品牌且品牌影响力逐步提升。但依然很多文化企业品牌意识不明确，定位不清，建立品牌的过程缺乏经验政策，后期发展等还存在问题。应通过发现品牌建设中的问题并研究怎样去解决问题，科学的品牌定位，文化产品不断创新，以文化产品品质为核心，长期发展积淀自己的文化品牌，提升自身品牌价值。84271

毕业论文关键词：文化企业；品牌；品牌建设

Cultural enterprises brand construction research --- huayi brothers media group, for example

Abstract: Enterprise's brand influence in today's era of the survival,  competition and development of enterprises play a more and more important impact , more and more cultural enterprises in China on the way to build their own brands have been summarized to explore,  there are a large number of cultural enterprises set up their own brands and brand influence gradually improve, but still a lot of cultural enterprise brand consciousness is not clear,  positioning is not clear, the process of establishing brand lack of experience policy,  there are problems such as late development, Taking huayi brothers media group as an example to study the cultural industry enterprises some good strategy to set up their own brands,  found from several aspects to improve the study of the problems faced by brand recognition and how to solve the problem,  how late how to accumulate their own cultural brand long-term development,  to provide some references for the development of film and television media brand。 

Key words : Cultural enterprises; Brand; Brand construction

目    录

摘  要 1

Abstract 1

一、企业品牌概述 2

（一）品牌的含义 2

（二）品牌的功能 3

(三) 品牌的价值 3

二、我国文化企业品牌建设中存在问题 4

（一）企业文化品牌定位不清 4

（二）品牌发展缺乏管理经验与创新 5

（三）文化产品质量不高，品牌价值难提升 5

（四）外来文化品牌的威胁 5

三、华谊兄弟传媒集团品牌建设的经验 6

（一）华谊兄弟传媒集团简介 6

（二）华谊兄弟品牌的建设之道 6

四、基于华谊兄弟品牌创建的启示 8

（一）科学的定位文化企业品牌 8

（二）做好管理创新长足发展品牌 9

（三）文化产品质量提升品牌价值 9

（四）加强保护本土文化品牌 10

参考文献 11

致谢 12

文化企业品牌建设研究--以华谊兄弟传媒集团为例

前言

随着改革开放以来，我们生活水平不断提高，社会生产水平不断进步，物质方面不断得到满足，日益增长的文化需求也逐渐凸现出来，文化事业和文化产业的发展也是一片蓬勃。近些年来文化在不断发展过程中达到一定的程度规模，慢慢分工出现很多文化行业分类，其中影视传媒文化娱乐越来越富有活力越来越凸显出一个重要的位置。人们越来越注重文化消费文化娱乐体验，现在文化产业的竞争也尤为激烈，其竞争的根本也是文化品牌的竞争。文化品牌是民族精神和文化价值的重要载体，文化品牌是文化产业发展成果的重要体现，文化品牌是文化强国的重要标志。而在文化产业中的文化大企业能够建立起自己的独立独特的品牌得到消费者的认可不仅能提升我们企业的文化感染力和文化价值，从大的方面说对整个国家的文化品牌形象也能起到一定认知度带来无形的品牌价值。文化企业的发展越来越值得关注，但文化企业品牌的发展也存在问题。从欧阳友权的《文化产业概论》中提到日本的动漫产业相当发达，其动漫产品风靡全球，美国的电影大片受到全球影迷的青睐，国外知名品牌各具特色，并指出了国内文化产业规模较小，文化企业经营发展单一，人才缺乏，产品技术含量低等问题。